2025年宠物食品品牌品牌数字化营销报告.docx

2025年宠物食品品牌品牌数字化营销报告

一、项目概述

1.1项目背景

2025年，宠物食品行业正站在数字化转型的关键节点，我观察到随着国民养宠观念的深刻变化，“宠物家庭成员化”已成为主流认知，这直接推动着宠物食品从基础功能型向健康化、精细化、个性化方向快速迭代。据行业数据显示，2024年我国宠物食品市场规模突破1200亿元，年复合增长率维持在18%以上，其中线上渠道销售额占比已从2020年的35%飙升至2024年的58%，这一变化背后是消费者决策链路的彻底重构——过去依赖线下门店推荐和熟人介绍的购买模式，如今正被社交媒体内容种草、电商直播互动、用户评价分析等数字化触点所取代。然而，当我深