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4月自考市场营销学(00058)试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场细分的原则不包括哪一项？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.利他性

2.消费者购买行为的主要影响因素不包括下列哪项？()

A.个人因素

B.心理因素

C.竞争对手因素

D.环境因素

3.在市场营销中，4P理论指的是什么？()

A.产品、价格、渠道、促销

B.品牌、产品、渠道、促销

C.价格、产品、渠道、服务

D.品牌、价格、渠道、服务

4.市场调研的目的是什么？()

A.增加销售额

B.评估市场需求

C.提高客户满意度

D.降低生产成本

5.以下哪项不属于市场营销的职能？()

A.产品开发

B.定价策略

C.人力资源招聘

D.市场推广

6.在市场营销组合中，渠道指的是什么？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

7.以下哪项不是影响品牌形象的因素？()

A.产品质量

B.媒体宣传

C.消费者评价

D.自然灾害

8.什么是市场渗透策略？()

A.以较低的价格进入新市场

B.在现有市场增加市场份额

C.专注于小众市场

D.通过合并扩大市场

9.什么是市场开发策略？()

A.在现有市场增加市场份额

B.进入新的细分市场

C.在现有市场减少市场份额

D.通过合并扩大市场

10.在市场营销中，4C理论的核心是什么？()

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.顾客、成本、渠道、沟通

D.产品、成本、渠道、沟通

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销环境分析中的宏观环境因素？()

A.竞争对手

B.消费者行为

C.政治法律因素

D.经济因素

E.社会文化因素

12.以下哪些是市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人力资源策略

13.以下哪些是消费者购买决策过程中的心理因素？()

A.感知

B.学习

C.态度

D.感觉

E.情感

14.以下哪些是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

15.以下哪些是市场调研的基本步骤？()

A.确定调研问题

B.设计调研计划

C.收集数据

D.分析数据

E.报告结果

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是（）。

17.市场营销组合的4P理论包括（）、（）、（）和（）。

18.市场调研的目的是为了（）。

19.消费者购买行为受到（）和（）的影响。

20.在市场营销中，市场细分是指根据（）将市场划分为若干个子市场。

四、判断题(共5题)

21.市场营销策略是企业制定的整体营销计划，它包括所有的营销活动。()

A.正确B.错误

22.市场调研的结果可以完全准确地预测市场的未来趋势。()

A.正确B.错误

23.在4P理论中，P代表价格（Price）。()

A.正确B.错误

24.市场细分的目标是找到一个没有任何竞争对手的市场。()

A.正确B.错误

25.消费者的购买决策完全由理性因素决定。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销中的市场调研的意义。

27.什么是品牌定位？请简要说明品牌定位的意义。

28.阐述4P理论在市场营销中的应用及其优缺点。

29.试比较市场营销中的4P理论和4C理论。

30.解释什么是市场渗透策略？请举例说明。

4月自考市场营销学(00058)试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场细分的原则通常包括可衡量性、可进入性和可盈利性，而利他性不是市场细分的原则。

2.【答案】C

【解析】消费者购买行为的主要影响因素包括个人因素、心理因素和社会文化因素，竞争对手因素不属于主要影响因素。

3.【答案】A

【解析】4P理论指的是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

4.【答案】B

【解析】市场调研的主要目的是评估市场需求，为企业的营销决策提供依据。

5.【答案】C

【解析】市场营销的职能包括产品开发、定价策略和市场推广等，人力资源招聘不属于市场