品牌管理期末考试题目及答案.docVIP

品牌管理期末考试题目及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知

D.品牌联想

2.品牌定位的目的是（）。

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

3.品牌延伸策略是指（）。

A.开发新产品

B.扩大品牌知名度

C.将现有品牌用于新产品

D.提高产品质量

4.品牌识别系统包括（）。

A.品牌名称、品牌标志、品牌口号

B.产品设计、包装设计、广告设计

C.品牌历史、品牌文化、品牌价值观

D.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想

5.品牌延伸的风险包括（）。

A.品牌形象模糊

B.品牌知名度提高

C.品牌忠诚度增强

D.产品销量增加

6.品牌定位的策略包括（）。

A.领先者策略、追随者策略、挑战者策略

B.产品差异化策略、服务差异化策略、价格差异化策略

C.市场细分策略、目标市场选择策略、市场定位策略

D.品牌延伸策略、品牌联合策略、品牌重塑策略

7.品牌知名度是指（）。

A.消费者对品牌的认知程度

B.消费者对品牌的忠诚程度

C.消费者对品牌的使用程度

D.消费者对品牌的态度程度

8.品牌联想是指（）。

A.消费者对品牌的认知

B.消费者对品牌的态度

C.消费者对品牌的行为

D.消费者对品牌的感觉

9.品牌延伸的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增强品牌竞争力

C.扩大市场份额

D.提高产品销量

10.品牌重塑的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增强品牌竞争力

C.改变品牌形象

D.扩大市场份额

二、填空题（总共10题，每题2分）

1.品牌资产是指品牌所具有的______、______和______的总和。

2.品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定的______。

3.品牌延伸是指将现有品牌的______用于新产品。

4.品牌识别系统包括品牌名称、______、______等。

5.品牌知名度是指消费者对品牌的______程度。

6.品牌联想是指消费者对品牌的______。

7.品牌延伸的风险包括品牌形象模糊和______。

8.品牌定位的策略包括领先者策略、______和______。

9.品牌重塑的目的是改变品牌形象。

10.品牌资产的核心是品牌忠诚度。

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.品牌资产的核心是品牌知名度。（×）

2.品牌定位的目的是提高产品销量。（×）

3.品牌延伸策略是指开发新产品。（×）

4.品牌识别系统包括品牌名称、品牌标志、品牌口号。（√）

5.品牌延伸的风险包括品牌形象模糊。（√）

6.品牌定位的策略包括领先者策略、追随者策略、挑战者策略。（√）

7.品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。（√）

8.品牌联想是指消费者对品牌的态度。（×）

9.品牌延伸的目的是提高品牌知名度。（×）

10.品牌重塑的目的是扩大市场份额。（×）

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述品牌资产的定义及其组成部分。

品牌资产是指品牌所具有的经济价值、消费者价值和品牌认知的总和。品牌资产包括品牌知名度、品牌认知、品牌联想和品牌忠诚度。

2.简述品牌定位的策略。

品牌定位的策略包括领先者策略、追随者策略和挑战者策略。领先者策略是指企业在市场中处于领先地位，追随者策略是指企业在市场中处于跟随地位，挑战者策略是指企业试图挑战市场领先者。

3.简述品牌延伸的风险。

品牌延伸的风险包括品牌形象模糊和品牌忠诚度下降。品牌形象模糊是指品牌延伸后，品牌形象变得不清晰，品牌忠诚度下降是指品牌延伸后，原有品牌的忠诚度下降。

4.简述品牌重塑的目的。

品牌重塑的目的是改变品牌形象，提高品牌竞争力。品牌重塑可以通过改变品牌名称、品牌标志、品牌口号等方式实现。

五、解决问题（总共4题，每题5分）

1.某企业计划进行品牌延伸，请分析其可能面临的风险并提出相应的解决方案。

品牌延伸可能面临的风险包括品牌形象模糊和品牌忠诚度下降。解决方案包括进行市场调研，确保新产品与现有品牌形象一致，同时进行品牌定位，确保新产品在市场中具有竞争力。

2.某企业计划进行品牌定位，请提出具体的定位策略。

品牌定位策略包括领先者策略、追随者策略和挑战者策略。企业可以根据自身情况选择合适的策略，例如，如果企业处于市场领先地位，可以选择领先者策略；如果企业处于市场跟随地位，可以选择追随者策略；如果企业试图挑战市场领先者，可以选择挑战者策略。

3.某企业计划进行品牌重塑，请提出具体的重塑方案。

品牌重塑方案包括改变品牌名称、品牌标志、品牌口号等。企业可以根据自身情况选择合适的方案，例如，如