伊利雪糕策划方案.pptxVIP

第一章伊利雪糕市场进入策略第二章产品创新设计体系第三章营销传播矩阵构建第四章渠道深耕与协同第五章品牌心智构建第六章效果评估与优化1

01第一章伊利雪糕市场进入策略

第1页市场进入背景与目标市场背景分析当前雪糕市场规模与增长趋势消费者需求变化高端雪糕市场消费行为特征伊利品牌优势现有市场份额与品牌影响力市场进入目标高端市场占比提升策略数据支撑行业报告与消费者调研数据3

第2页目标消费者画像目标人群特征年龄、收入、消费习惯消费场景分析工作、生活场景下的购买行为价值观与偏好健康、品质、文化认同4

第3页竞争对手分析主要竞争对手蒙牛、和路雪高端产品线对比产品定位、营销手段、价格策略未被满足的消费者需求新中式风味与健康概念竞争策略分析市场空白点伊利差异化机会5

第4页策略论证本页通过数据分析和案例研究，论证伊利雪糕进入高端市场的可行性和有效性。首先，通过行业报告和消费者调研数据，证明高端雪糕市场存在巨大增长空间。其次，通过对比蒙牛、和路雪等竞争对手的策略，分析伊利雪糕的优势和差异化机会。最后，通过成本效益分析和消费者测试结果，论证伊利雪糕在健康和社交价值方面的竞争力。综合以上分析，伊利雪糕通过差异化策略进入高端市场是可行的，且具有显著的市场潜力。6

02第二章产品创新设计体系

第5页创新趋势洞察技术趋势健康原料与保鲜技术健康、颜值、便携性需求高端雪糕价格带向微胶囊保鲜技术与健康配方消费者偏好市场趋势伊利研发突破8

第6页核心产品矩阵轻奢系列100-150元高端产品线健康系列60-80元健康导向产品线产品特色天然原料、健康配方、文化元素9

第7页包装系统设计包装结构创新防漏气吸管与弹性夹盖设计中国风IP联名与包装美学包装回收率与可持续材料SGS认证与消费者反馈视觉系统设计环保指标包装测试结果10

第8页产品上市验证本页通过消费者测试和上市预案，验证伊利雪糕产品的市场接受度和商业可行性。首先，通过盲测结果证明新产品的口味和包装设计受到消费者欢迎。其次，通过上市预案详细说明产品在不同渠道的推广策略和销售目标。最后，通过风险控制措施确保产品上市后的市场表现。综合以上验证，伊利雪糕产品具备上市条件，且具有良好的市场前景。11

03第三章营销传播矩阵构建

第9页营销目标拆解短期目标销售额、品牌提及量、渠道覆盖品牌心智构建与用户习惯培养旗舰店咨询量与用户互动市场调研与行业数据长期目标关键指标目标设定依据13

第10页数字营销策略内容策略短视频与直播电商投放策略精准广告与KOL合作数据优化用户画像分析与ROI提升14

第11页线下体验工程场景设计快闪店与甜品工坊吸引游客数量与转化率运营成本与效益分析互动性与趣味性体验效果成本控制体验活动设计15

第12页社群激活方案本页通过会员体系和裂变设计，详细说明伊利雪糕的社群激活方案。首先，通过3级积分制度激励用户消费和分享。其次，通过邀请和集赞活动快速扩大用户群体。最后，通过社群运营提升用户粘性和品牌忠诚度。综合以上方案，伊利雪糕的社群激活策略能够有效提升用户参与度和品牌影响力。16

04第四章渠道深耕与协同

第13页渠道策略选择核心渠道大型商超与新型零售社区生鲜店与无人零售机目标市场与消费者习惯动销率与渗透率新兴渠道渠道选择依据渠道目标18

第14页经销商赋能体系培训体系线上课程与线下巡店激励政策销量奖励与海外考察绩效管理销量考核与滞销处理19

第15页跨部门协同机制协同流程周例会制度与数据同步库存管理与自动补货市场部、采购部、生产部效率提升与问题解决风险预警跨部门KPI协同效果20

第16页渠道数据监测本页通过智能终端和门店摄像头，详细说明伊利雪糕的渠道数据监测体系。首先，通过智能终端实时抓取价格、陈列、库存等数据。其次，通过门店摄像头分析顾客取用行为。最后，通过数据分析报告优化渠道策略。综合以上监测体系，伊利雪糕能够有效掌握渠道动态，及时调整策略，提升销售表现。21

05第五章品牌心智构建

第17页品牌定位升级原定位问题认知割裂与品牌形象模糊国潮+科技的品牌形象消费者认知度提升品牌形象改善与市场反馈新定位策略关键词测试品牌定位效果23

第18页品牌故事体系核心叙事传承、创新、文化传播场景包装、官网、社交媒体品牌身份故事与价值观的融合24

第19页品牌视觉锤炼视觉符号冰晶系列辅助图形与包装设计AR互动包装与社交媒体视频Logo、色彩、字体品牌认知度提升与消费者反馈动态化表达品牌视觉识别视觉锤炼效果25

第20页危机公关预案本页通过监测机制和处理原则，详细说明伊利雪糕的危机公关预案。首先，通过24小时舆情监控及时发现负面信息。其次，设定负面指数阈值自动触发预案。最后，通过透明化声明和行动修复品牌形象。综合以上预案，伊利雪糕能够有效应对危机，维护品牌声