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河北单招考试9类试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度B.长度C.宽度D.相关性

3.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A.购买心理B.购买意志C.购买行动D.购买意向

4.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

5.品牌资产是一种特殊的（）

A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产

6.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务发展战略属于（）

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多元一体化

7.以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

8.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）

A.进行环境分析B.评核与筛选C.搜集构想D.进行营业分析

9.企业提高竞争力的源泉是（）

A.质量B.价格C.促销D.新产品开发

10.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性

C.生活必需品D.名牌产品

答案：1.C2.C3.C4.B5.B6.A7.B8.C9.D10.B

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场定位的主要方式有（）

A.产品定位B.形象定位C.避强定位D.对抗性定位E.重新定位

2.影响消费者购买行为的社会因素包括（）

A.参照群体B.家庭C.社会角色D.生活方式E.个性

3.企业定价目标主要有（）等。

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化E.成本最小化

4.促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有（）

A.消费者状况B.促销目标C.产品因素D.市场条件E.促销预算

5.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

6.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等。

A.技术能力B.未来的市场潜在容量C.投资收益率

D.生产能力E.销售成长率

7.下列属于产品整体概念中形式产品层次的有（）

A.产品质量水平B.免费送货C.外观特色D.品牌名称E.包装

8.企业选择目标市场战略时应考虑的因素有（）

A.企业资源B.产品同质性C.市场同质性D.产品生命周期阶段E.竞争对手的战略

9.以下属于营业推广的促销方式是（）

A.订货会与展销会B.优惠券C.赠品促销D.为残疾人举行义演E.上门推销

10.以下属于微观市场营销环境的有（）

A.企业本身B.市场营销渠道企业C.顾客D.竞争者E.公众

答案：1.CDE2.ABC3.ABCD4.BCDE5.ABC6.BCDE7.ACDE8.ABCDE9.ABC10.ABCDE

三、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场细分是目标市场营销的基础。（）

3.产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。（）

4.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

5.企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。（）

6.市场定位与产品差异化无关。（）

7.人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难。（）

8.品牌资产的所有权是经由品牌或商标使用者申请注册，由注册机关依照法定程序确立的。（）

9.企