全文可编辑内容-2026年Worldpanel消费者指数分析报告.pptxVIP

中国的增长范式已经进入从量到质的新阶段人口自然增长率销售额平均价全国线城市线城市数据源：国家统计局；数据：消费者指数家庭样组

媒体，渠道，品牌选择的持续碎片化是挑战也是机遇多渠道多品牌多触点一年购买品牌数单次停留时长一年购买渠道个个分钟个年分钟年个年数据源：历史数据基于消费者指数数据，消费者指数家庭样组（线城镇），截至的过去一年；消费者指数家庭样组（线城市）

碎片化的市场消费者的需求仍然坚挺！购买频次户均购买量单次购买量数据源：消费者指数家庭样组（线城镇），截至年月日的周；同比截至年月日的周，整体快消品市场

碎片化需求演变催生细分市场，进而推动整体市场的发展生活用纸纸品市场规模倍近三年纸品增量贡献来自新兴细分纸类：年基础纸类：卫生纸，面巾纸，纸手帕厨房纸，湿厕纸，湿巾，洗脸巾：截至的过去一年数据源：消费者指数家庭样组（线城市），生活用纸市场规模

按需购买：场景需求空间挖掘是触发增长的关键的品类均处于频次上升通道数据源：消费者指数家庭样组（线城镇）截至年月日的过去周同比增长

食品饮料在三餐之外的机会：松，补，停早餐后午餐前下午茶时段食品饮料使用频次比例一日三餐早晚需求倾向前三大零食品类需求倾向三餐之外让此刻更美好减压精神放松饼干膨化零食坚果瓜子让自己感觉好提供持久的能量为了安抚自己减压精神放松提供持久的能量下一顿饭点心前填肚饮用次数占比按时段分布中国全球平均牛奶早餐晚餐后帮助我入睡一种仪式习惯让自己感觉好需求倾向数据源：消费者指数居家饮食行为研究，年月

渗透率为王：重新审视全年龄段潜力和需求中国快消品市场分年龄段人口预测单位：万的品牌增长源于渗透率的增长带动年代：岁年代：岁年代：岁数据源：根据年第六次全国人口普查、年第七次全国人口普查预测

：“熟龄力量”，拥抱人生第二春：“新中年”消费重心回归自我：银发一族自我放飞的新生活心态：花银发，悦享时光心态：拥抱人生”第二春”银发家庭认为自己“心理健康状况很好”银发家庭“每周运动时间大于小时”熟龄家庭兴趣爱好使用家户增长率悦己消费，不惑之选适老化市场蓄势待发岁家外消费样组消费原因细分市场助力社交娱乐放松自我奖励数字潮推动消费适老化服务成人纸尿裤兴趣电商胖东来放大镜货架放置生图户均消费额销售额增长渗透率增长率渗透率增长率数据源：消费者指数家外消费样组（线城市），消费者指数家庭样组（线城镇），截至的过去一年同比增长

：“担当力量”，我爱你，但也爱自己有孩家庭精养不内耗，悦己式育儿无孩家庭自由无负担，生活全由己婴儿纸尿裤婴儿奶粉即饮咖啡葡萄酒活出真我，享受生活育儿精细化渗透率增长率消费倾向指数渗透率增长率消费倾向指数超高端产品份额超高端产品份额洗发沐浴露液态奶预制辅食宠物粮从“牺牲式育儿”到“便利式育儿”“毛孩子”经济渗透率增长率配方处方粮消费倾向指数样式丰富瞬时出餐天然成分，二合一配方便携免泡消费倾向指数：成年家庭消费额分布率全体家庭消费额分布率数据源：消费者指数家庭样组，线城市（纸尿裤，奶粉），线城镇（即饮咖啡，葡萄酒，宠物粮），截至的过去一年同比增长

极致产品体验：既要立刻见效，又要新奇有趣，还要省心省力定向解决问题的能力省心省力的包装设计新奇有趣口味碰撞啤酒口味关键字洗脸巾午餐肉悬挂式单片装渗透率增长+167%?小户型必备省空间?大容量一包顶三包?随身携带?一份刚好?一撕即开靶向去渍牙膏微胶囊留香猫砂茉莉花茶中式精酿啤酒云南见手青啤酒数据源：消费者产品库搜索引擎，基于年月到年月新品信息Worldpanel消费者指数家庭样组，1-6线城镇，截至2025/6/13的过去一年同比增长

人与人之间的互动和关爱可以成为新的增量入口品牌价值观：用户价值的镜像体育文旅：全民狂欢自嗨江苏省啤酒类销售额霸王茶姬无声门店品牌携手饿了么及中国残疾人福利基金会，启动「微光计划」：全国门店数量已达九家以上顾客每购买一份“微光套餐”，企业将捐出元，用于支持人工耳蜗项目，为听障人士贡献一份力量。年月过去周同比增长霸王茶姬渗透率苏超玩梗出圈，欧冠级金主喜力连夜“氪金”数据源：消费者指数户外样组，线城市，截至的过去周同比增长（啤酒）；截至的过去周同比增长（霸王茶姬）

聚焦消费者洞察，助力品牌增长需求碎片场景驱动跨代机遇极致体验情感叙事洞察不同世代人群新需求，着力为细满足消费者的极致性和体验需求，并以可见易懂的方式进行产品展示和沟通。与核心消费者建立情感共鸣从而建立品牌的独特心智。了解消费者使用行以消费者为中心，精准匹配其需求构建产品媒体渠道的全链路策略，以最大化品牌价值。为，挖掘新兴并快速成长的使用场景，分人群量身打造合为品牌，品类带来新的增量。适的产品和服务。

增长源动力通过洞察消费者驱动品牌增长

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