2025服务分发创新实践：鸿蒙元服务研究报告.pptxVIP

《服务分发创新实践：鸿蒙元服务研究报告》

智慧分发驱动商业增长，元服务以轻量化、场景化能力全面

赋能生态伙伴

2025.12

目录CONTENTS

01移动应用与分发市场现状

l移动应用市场：困境与机遇并存

l产品、技术与商业化：开发者需求洞察

l元服务：轻量化服务分发实现开发者全流程赋能

02元服务全流程价值表现

l开发：降本增效，加速上线

l拉新：多点触达，精准获客

l留存：场景连贯，持续活跃

l变现：数据驱动，价值增长

03元服务实践与分发趋势展望

l元服务行业实践

l分发趋势展望

01移动应用与分发市场现状

l移动应用市场：困境与机遇并存

l产品、技术与商业化：开发者需求洞察

l元服务：轻量化服务分发实现开发者全流程赋能

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1.1移动应用市场：困境与机遇并存

存量时代，精细化运营成开发者竞争突围关键

•得益于网络基础设施改善、智能终端普及与线上生活方式渗透，中国移动互

联网在过去十余年间实现高速发展，用户规模的持续攀升支撑着移动应用生

态的扩张与繁荣。然而，伴随互联网渗透率增长放缓，由人口红利带来的流

量增长正逐渐逼近天花板。CNNIC统计显示，2025年上半年，我国互联网

普及率由2016年的51.7%提升至79.7%，但同比增速已下探至2%左右。手

机网民规模增速同样呈放缓态势：从过去超10%下跌至不足2%。

•这意味着移动互联网正迈入存量竞争时代，应用开发者的竞争逻辑也将随之

发生变化，从新增流量的抢夺转为现存用户的精细化运营。竞争焦点转移的

同时，拉新获客成本也随之水涨船高。根据QuestMobile数据，3年间，主

流渠道的投流获客成本累积增幅达109%。这一趋势在头部平台和流量入口

中的表现尤为明显：淘宝商家协会2025年3月调研显示，过去5年间，淘宝

平台的获客成本增幅超223%，而同期商品的平均客单价仅增长31%。

•一面是流量增长空间收窄，另一面是持续攀升的获客成本蚕食商业化收益，

开发者面临的增长挑战日益严峻。

10.24%10.10%

8.86%7.50%7.97%3.96%2.83%1.84%1.86%

9.48%6.87%

5.03%6.26%6.07%3.91%2.69%2.09%2.18%

79.70%

76.40%78%

74.40%

71.60%

67%

61.20%

57.70%

54.30%

51.70%

2016H12017H12018H12019H12020H12021H12022H12023H12024H12025H1

互联网普及率（%）互联网普及率增速（%）手机网民规模增速(%)

图示：2016.06-2025.06中国互联网普及率增速及手机网民规模增速

数据来源：中国互联网络信息中心，36氪研究院梳理

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1.1移动应用市场：困境与机遇并存

行业竞争渐趋白热化，开发者应用曝光与用户注

意力争夺承压

•在流量红利减弱、获客成本高企且边际效益递减的背景下，移动应用市场供

需两端的结构性