第一章-汽车市场营销20141121.pptVIP

章汽车市场营销概述

;第一节汽车与汽车市场—车系分类;詹姆斯·瓦特JamesWatt

1736-1819;德国人发明汽车;德国人发明汽车（续）;美国人发展了汽车

汽车起源于欧洲，但汽车的发展却在大洋彼岸的北美。

;;;法国人以科技推动汽车;英国人以精心制作汽车;日本人以野心创新汽车;韩国人以雄心追赶汽车;汽车在中国的发展;1950年1月 毛泽东主席、周恩来总理在莫斯科同前苏联会谈，商定前苏联援助中国一批重点工业项目，其中包括建设一座现代化载货汽车厂。

1953年7月15日第一汽车制造厂动工。

1956年7月13日国产第一辆解放牌4吨载货汽车在第一汽车制造厂诞生。

1958年以后的大跃进期间，全国范围企业下放，各省市纷纷利用汽车配件厂和修理厂仿制和拼装汽车，形成了中国汽车工业发展史上第一次“热潮”。到50年代未，中国的汽车制造厂迅速增长到16家，汽车改装厂增加到28家，汽车、特别是载货汽车产量迅速稳步增长，达到两万多辆的水平;该阶段从1960年到1980年，跨越了四个“五年”计划，以第二汽车制造厂、四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂的建设为主线。

1967年4月1日?第二汽车制造厂正式破土动工，举行开工典礼。9月工程全面开工。建设周期长达10年之久。

60年代后期，为满足重型载货汽车需求，四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂，以及一大批配套厂先后投入建设。

到1976年，全国汽车厂家增加到66个，专用改装车厂增加到166个

到1979年，中国汽车产量己达到19万辆，形成了以载货车和越野车为主体的汽车产品体系。;80年代初期，中国汽车工业不但产品数量不能满足要求，产品结构也以中型载货车为主，“缺重少轻，轿车几乎空白”

1979年2月国务院批准成立汽车总局，局长饶斌（兼）

1981年9月国务院授权国家外国投资管理委员会批准上海轿车外资合营项目建议书

1982年5月?中国汽车工业公司在北京成立

1984年1月15日?北京汽车制造厂与美国汽车公司（AMC）合资经营的北京吉普汽车有限公司举行开业仪式。7月?中法合资广州标致汽车公司

1985年3月?中国与德国合资的上海大众汽车有限公司正式成立，9月正式开业成立

1987年8月国务院北戴河会议讨论发???轿车工业问题，确定一汽、二汽、上海三个轿车生产基地

9月27日中国北方工业（集团）总公司和德国戴姆勒.本茨公司关于重型汽车生产许可证转让合同在北京签字。;到九十年代，中国汽车生产能力比七十年代未增长了几乎10倍，全国汽车年产量1992年首次超过100万辆。1998年汽车产量162．8万辆，世界排名第10位，其中商用车生产112．1万辆，世界排名第3位；轿车生产50．7万辆，世界排名第14位。1992～1998年，全国生产汽车累计984．7万辆，其中轿车234．8万辆，基本满足了国内快速增长的汽车需求。

1990年11月?一汽和德国大众公司15万辆轿车合资项目在北京签字

12月?二汽与雪铁龙公司轿车合资项目在法国签字

1991年1月?上海大众汽车有限公司生产的桑塔纳轿车1990年累积国产化率达60.09%，整车和发动机开始出口

2月8日?中外合资企业——一汽大众有限公司在长春成立

1993年11月15日??汽车行业名列前10位的是：上海汽车工业总公司，东风汽车公司，中国第一汽车集团公司，北京吉普汽车有限公司，重庆汽车制造厂，江西汽车制造厂，金杯汽车股份有限公司，广州标致汽车公司，南京汽车制造厂，湖南汽车制造厂

1998年6月中日合资广州本田成立

1998年12月上海通用别克下线;第一节汽车与汽车市场—汽车工业发展的趋势;中国主要汽车商标;第一节汽车与汽车市场—汽车市场;第一节汽车与汽车市场—汽车市场;第一节汽车与汽车市场—汽车市场;汽车产业集群;一汽集团;东风集团;上汽集团;长安集团;北汽集团;广汽集团;江淮集团;福汽集团;华晨集团;江铃集团;南汽集团;重汽集团;第二节市场营销及市场营销学;第二节市场营销及市场营销学;二、市场营销的核心概念;二、市场营销的核心概念;二、市场营销的核心概念;二、市场营销的核心概念;二、市场营销的核心概念;二、市场营销的核心概念;二、市场营销的核心概念;二、市场营销的核心概念;二、市场营销的核心概念;三、市场营销观念的演变;市场营销观念;市场营销观念的演进;市场营销观念的对比;案例：福特汽车公司的兴衰;第三节市场营销要素和市场营销组合-营销要素;第三节市场营销要素和市场营销组合-市场营销组合;第三节市场营销要素和市场营销组合-现代营销组合趋势;第三节市场营销要素和市场营销组合-现代营销组合趋势