2025年直播电商助农技能培训行业报告.docx

2025年直播电商助农技能培训行业报告

一、项目概述

1.1项目背景

（1）随着乡村振兴战略的深入推进和数字经济的蓬勃发展，直播电商已成为连接城乡市场、激活农产品流通的重要渠道。近年来，我国直播电商市场规模持续扩张，2023年交易规模突破4.9万亿元，其中农产品直播电商增速超过35%，成为拉动农村经济增长的新引擎。然而，当前农民群体在直播电商领域的参与度仍面临显著挑战：多数农民缺乏系统的数字技能培训，对直播平台规则、内容策划、流量运营等核心能力掌握不足，导致农产品直播同质化严重、转化率偏低。据农业农村部调研数据显示，超过68%的农村电商从业者认为“技能短缺”是制约其发展的主要因素，这