CAGR 12.8% 领跑全球：东南亚家用脱毛仪市场正进入结构性扩张黄金期.pdfVIP

东南亚地区市场研究报告

产品定义与市场概述

家用脱毛仪是一类以IPL强脉冲光、激光或复合光技术为核心，通过选择性光热作用抑制毛囊活性，实现

毛发再生周期缩短的家庭美容设备。其最大优势在于私密性高、操作便捷、成本可控，并能在家庭环境中提

供相对稳定的脱毛效果。相较美容院的专业脱毛项目，家用设备能量更温和，但安全性更高，适配度更强，

且在东南亚等新兴市场中成为“轻医美”类产品的快速普及品类。

东南亚家用脱毛仪市场是近三年全球增长最快的区域之一。研究数据显示，2024年东南亚市场规模为1.88

亿美元，预计到2031年将增长至5.30亿美元，年复合增长率（CAGR）高达12.8%。这一增速明显高于

全球平均水平，显示出极强的消费基础潜力。人口年轻化、气候导致的体毛管理习惯、对轻医美接受度提升、

跨境电商渠道渗透，以及社交媒体种草文化盛行，正在共同塑造一个极具动能的新兴美容电器市场。

图.家用脱毛仪，东南亚市场总体规模2020-2031

来源：QYResearch家用脱毛仪研究中心

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图.家用脱毛仪，全球市场规模，按产品类型细分

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IPL脉冲光脱毛仪半导体/激光脱毛仪

来源：QYResearch家用脱毛仪研究中心

城市年轻女性成为核心消费力量，身体管理意识全面觉醒

东南亚消费者对脱毛产品的兴趣正在显著提升，其中年轻女性是驱动市场快速扩容的最关键人群。越南、泰

国、马来西亚、新加坡的年轻女性在社交媒体、美妆内容和健身文化的影响下，形成更强烈的身体管理意识。

在越南和泰国，18—35岁城市女性中有超过六成对家用脱毛设备表现出尝试意愿，这一比例远高于五年前。

家庭自行护理的需求也在快速增加。东南亚美容院价格相对较高、等待时间较长，加上许多消费者对私密部

位护理更倾向于在家庭环境中自行完成，因此家用脱毛仪成为个人护理的自然延伸。炎热潮湿的环境与较

高的体毛管理需求进一步推动年轻女性定期进行脱毛护理，使得家用脱毛仪成为可持续使用的日常护理设

备。

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图.家用脱毛仪，全球市场规模，按下游应用细分

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女性群体男性群体

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未来五年趋势：市场全面走向本地化运营、智能识别升级与男性群体扩容

未来五年，东南亚家用脱毛仪市场将持续扩大，并呈现三条主导增长路径。第一条路径来自智能技术升级，

尤其是肤色识别、能量动态调节和温控系统的普及，使设备更适应本地肤色多样性需求。第二条路径是品牌

本地化运营能力的全面提升，包括在当地建立仓储、售后服务中心、客服团队等，以提供更高效的用户体验

和品牌信任感。第三条路径来自男性市场崛起，健身文化、形象管理和社交影响推动男性脱毛需求增长，使

得未来男性专用设备将在东南亚形成独立细分市场。

这一增长趋势还将受到社交媒体深层次推动。TikTokShop、Shopee和Lazada的内容驱动购买结构将进

一步强化用户的即时决策模式，使“效果展示”成为关键转化手段。随着各国政府对跨境电商监管趋严，品

牌也需要更稳健的本地化合规体系，以维持持续增长。

中国品牌在销量端迅速占位，跨境电商成为竞争主战场

东南亚市场的品牌竞争呈现鲜明的跨境特征，其核心渠道集中在TikTokShop、Shopee、Lazada等大型电

商平台。在这类平台模式中，品牌的竞争从传统“广告曝光”转向“内容驱动+即时成交”的快速链路，

因此更适合运营能力强、供应链敏捷、内容适配度高的品牌。

国际品牌如Philips、Panasonic、SmoothSkin依托专业背景在高端市场保持稳健表现，但其在增速和线上

渗