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2025年体育会展与装备行业报告

一、行业发展现状与市场格局

（一）市场规模与增长驱动力

2025年，全球体育会展与装备行业迎来全面复苏与高质量增长，市场规模预计突破8500亿美元，较2020年的5200亿美元实现63%的扩容，年复合增长率达10.3%。中国市场表现尤为亮眼，2025年行业市场规模达到1.8万亿元人民币（约合2520亿美元），占全球市场份额的29.6%，成为全球第一大单一市场，年复合增长率高达15.7%，远超全球平均水平。这一增长态势主要得益于四大核心驱动力：

一是政策红利持续释放。全球范围内，中国《全民健身条例（2023修订版）》《体育强国建设纲要》、美国《国家体育战略》、欧盟《体育白皮书》等政策密集出台，推动体育产业成为经济增长新引擎。中国明确提出2025年体育产业总规模突破5万亿元，其中体育装备与会展行业贡献36%的增量；各地政府对体育会展给予专项补贴，单场大型体育展会补贴金额最高达5000万元，直接拉动行业增长。

二是全民健身意识觉醒。后疫情时代，全球健康消费需求刚性增长，中国经常参加体育锻炼的人数占比提升至48%，较2020年提高12个百分点；美国、欧洲等发达国家健身人群渗透率超60%，家庭健身设备保有量同比增长35%。大众运动需求从“专业竞技”向“日常健身”延伸，催生了多元化的体育装备与场景化的会展需求。

三是体育赛事IP赋能。2025年全球重大体育赛事密集举办，巴黎奥运会、成都世界运动会、卡塔尔亚洲杯等国际赛事，以及中超、CBA等国内联赛，带动体育装备采购与会展经济爆发。仅巴黎奥运会就直接拉动全球体育装备消费增长12%，中国企业成为赛事装备供应商的核心力量，相关会展项目订单金额超300亿元。

四是“会展+装备”协同效应凸显。体育会展作为装备展示、技术交流、贸易合作的核心载体，与装备产业形成深度绑定。2025年全球体育会展直接带动装备交易额突破1200亿美元，占装备行业总销售额的18%；中国体育会展场均装备交易额达2.3亿元，较2023年提升45%，广交会体育用品专区、中国体博会等成为全球装备采购核心平台。

从市场结构来看，体育装备占据主导地位，市场份额达83%，其中运动服装（35%）、健身器材（22%）、运动鞋履（18%）为核心细分品类；体育会展市场规模达1445亿美元，占比17%，其中专业体育展会（62%）、体育消费博览会（25%）、运动体验展（13%）增速最快，2025年运动体验展市场规模同比增长78%。按应用场景划分，大众健身领域占比最高（48%），其次是专业竞技（23%）、青少年体育（15%）、户外探险（14%），新兴的智能体育场景增速最快，2025年市场规模同比增长92%。

销售渠道方面，体育装备线上渠道占比达42%，抖音、小红书等内容电商成为增长新引擎，2025年销售额占比突破18%；线下渠道中，品牌专卖店（28%）、大型商超（15%）、会展现场采购（15%）三分天下。体育会展则以线下为主（85%），线上线下融合趋势明显，2025年线上云展会交易额占比提升至15%，虚拟现实（VR）观展人次突破5000万。

（二）市场竞争格局演变

2025年，全球体育会展与装备行业呈现“国际巨头主导、国产品牌崛起”的竞争格局，市场集中度持续提升。具体竞争态势如下：

体育装备领域：全球市场形成“三足鼎立”格局。耐克、阿迪达斯、安踏组成第一梯队，合计占据38%的全球市场份额。耐克凭借技术创新与品牌优势，全球市场份额达16%，但在中国市场份额从2022年的22%下滑至2025年的18%；阿迪达斯全球份额达12%，聚焦高端专业装备市场；安踏通过收购始祖鸟、萨洛蒙等品牌，全球份额跃升至10%，成为中国市场第一（25%），跻身全球前三。

第二梯队由李宁、迪卡侬、彪马等组成，合计占据27%的全球市场份额。李宁凭借国潮设计与科技赋能，中国市场份额达12%，全球份额提升至6%；迪卡侬以高性价比优势，全球份额保持8%，在大众健身装备领域占据主导；彪马聚焦时尚运动场景，全球份额达7%。

第三梯队包括特步、361°、斯凯奇等企业，合计占据25%的全球市场份额。国内中小企业则深耕细分赛道，如健身器材领域的舒华体育、户外装备领域的牧高笛，在垂直场景的市场份额均超10%。

体育会展领域：呈现“国际会展集团+本土龙头”竞争格局。ReedExhibitions（励展博览集团）、InformaMarkets（英富曼）等国际巨头占据全球45%的高端体育展会市场，其主办的ISPOMunich（慕尼黑体育用品展）、SPORTEL