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云南电视台娱乐频道营销策略：困境与突破之路

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻改变了媒体格局。新媒体如雨后春笋般崛起，以其便捷性、互动性和个性化等特点，迅速吸引了大量用户。数据显示，截至2023年，我国网络视频用户规模达10.7亿，网民使用率高达97.4%，短视频用户规模更是突破10亿。这使得传统电视传媒行业面临前所未有的冲击，观众大量流失，收视率和广告份额不断被挤压。

云南电视台娱乐频道作为地方电视媒体的一员，同样面临着严峻的挑战。从收视率数据来看，近年来云南电视台娱乐频道的收视率呈下滑趋势，市场份额逐渐被其他媒