2025年电子商务行业社交电商模式创新与用户增长分析报告.docx

2025年电子商务行业社交电商模式创新与用户增长分析报告

一、项目概述

1.1行业发展现状

当前，我国电子商务行业已步入深度调整期，传统电商模式在流量红利消退、获客成本攀升的双重压力下增长逐渐乏力，而社交电商凭借其“社交+电商”的融合特性，正以破竹之势重塑行业格局，成为拉动电商增长的新引擎。根据中国电子商务研究中心监测数据，2023年我国社交电商市场规模达3.8万亿元，同比增长26.7%，占网络零售总额的比重提升至18.5%，预计2025年这一比例将突破25%，市场规模有望突破5.5万亿元。社交电商的爆发并非偶然，其核心在于通过社交关系链重构“人货场”连接逻辑，将传统电商的“人找货”