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2025年媒介工作面试题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.在媒介计划中，以下哪一项不是媒介目标的关键组成部分？

A.目标受众的确定

B.媒介渠道的选择

C.预算分配

D.创意内容的制作

答案：D

2.媒介购买中的“频次”是指什么？

A.媒介曝光的总次数

B.同一受众在特定时间内看到广告的次数

C.媒介覆盖的区域范围

D.媒介投放的时间长度

答案：B

3.以下哪一种媒介渠道最适合进行品牌形象宣传？

A.电视广告

B.社交媒体

C.报纸广告

D.直接邮件

答案：A

4.在媒介评估中，以下哪一项指标最能反映广告的ROI（投资回报率）？

A.广告曝光量

B.点击率

C.转化率

D.广告成本

答案：C

5.以下哪一种媒介策略属于“整合营销传播”？

A.单一渠道广告投放

B.多渠道协同推广

C.线下活动

D.线上促销

答案：B

6.在媒介计划中，以下哪一项是确定目标受众的关键因素？

A.媒介预算

B.市场规模

C.消费者行为

D.竞争对手分析

答案：C

7.以下哪一种媒介渠道最适合进行产品推广？

A.电视广告

B.社交媒体

C.报纸广告

D.直接邮件

答案：B

8.在媒介购买中，以下哪一项是“CPM”的含义？

A.每千次曝光成本

B.每次点击成本

C.每次转化成本

D.每次互动成本

答案：A

9.在媒介评估中，以下哪一项指标最能反映广告的覆盖范围？

A.广告曝光量

B.点击率

C.转化率

D.广告成本

答案：A

10.以下哪一种媒介策略属于“精准营销”？

A.大范围广告投放

B.多渠道协同推广

C.线上线下结合

D.目标受众细分

答案：D

二、填空题（总共10题，每题2分）

1.媒介计划的核心是确定______和______。

答案：目标受众，媒介渠道

2.媒介购买中的“CPA”是指______。

答案：每次行动成本

3.媒介评估的主要指标包括______、______和______。

答案：曝光量，点击率，转化率

4.整合营销传播的核心是______。

答案：多渠道协同

5.目标受众分析的主要内容包括______、______和______。

答案：人口统计特征，行为特征，心理特征

6.媒介购买中的“CPM”是指______。

答案：每千次曝光成本

7.媒介评估的主要目的是______。

答案：衡量广告效果

8.精准营销的核心是______。

答案：目标受众细分

9.媒介计划的主要步骤包括______、______和______。

答案：市场分析，目标设定，渠道选择

10.媒介购买的主要方式包括______和______。

答案：直接购买，代理购买

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.媒介计划的核心是确定目标受众和媒介渠道。

答案：正确

2.媒介购买中的“CPA”是指每次行动成本。

答案：正确

3.媒介评估的主要指标包括曝光量、点击率和转化率。

答案：正确

4.整合营销传播的核心是多渠道协同。

答案：正确

5.目标受众分析的主要内容包括人口统计特征、行为特征和心理特征。

答案：正确

6.媒介购买中的“CPM”是指每千次曝光成本。

答案：正确

7.媒介评估的主要目的是衡量广告效果。

答案：正确

8.精准营销的核心是目标受众细分。

答案：正确

9.媒介计划的主要步骤包括市场分析、目标设定和渠道选择。

答案：正确

10.媒介购买的主要方式包括直接购买和代理购买。

答案：正确

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述媒介计划的主要步骤及其重要性。

答案：媒介计划的主要步骤包括市场分析、目标设定和渠道选择。市场分析是了解市场环境和竞争对手的基础，目标设定是明确媒介计划的方向和目的，渠道选择是根据目标受众和预算选择合适的媒介渠道。这些步骤的重要性在于确保媒介计划的有效性和针对性，从而提高广告效果和投资回报率。

2.简述整合营销传播的核心原则及其在实际应用中的意义。

答案：整合营销传播的核心原则是多渠道协同，即通过多种媒介渠道的协同作用，实现传播效果的最大化。在实际应用中，这意味着需要将不同媒介渠道的优势结合起来，形成统一的传播策略，从而提高品牌影响力和市场竞争力。

3.简述目标受众分析的主要内容和其在媒介计划中的作用。

答案：目标受众分析的主要内容包括人口统计特征、行为特征和心理特征。人口统计特征包括年龄、性别、收入等，行为特征包括购买习惯、消费偏好等，心理特征包括价值观、生活方式等。目标受众分析的作用在于帮助媒介计划者更准确地确定目标受众，选择合适的媒介渠道，从而提高广告效果和投资回报率。

4.简述媒介购买的主要方式及其优缺点。

答案：媒介购买的主要方式包括直接购买和代理