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基于新媒体的银行营销传播策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮中，新媒体蓬勃发展，深刻改变着信息传播格局与消费者行为模式。银行作为金融体系的核心，其传统营销传播模式面临严峻挑战。新媒体凭借即时性、互动性、个性化等特性，为银行提供了全新的营销机遇与广阔空间。研究基于新媒体的银行营销传播策略，有助于银行精准对接市场需求，提升品牌影响力与市场竞争力，实现可持续发展。同时，对丰富金融营销理论、推动金融行业创新发展具有重要意义。

1.2研究方法与创新点

本文采用文献研究法，梳理国内外相关文献，把握研究现状与发展趋势；运用案例分析法，剖析典型银行新媒体营销案例，总结经验与不足；通过问卷