板蓝根颗粒消费者研究定性报告.pptxVIP

报告概述本报告基于消费者洞察，深入分析了板蓝根颗粒的消费者群体，旨在为品牌策略制定提供参考。ghbygdadgsdhrdhad

研究背景板蓝根颗粒市场现状板蓝根颗粒市场规模庞大，竞争激烈。消费者对板蓝根颗粒的需求不断增长，尤其是近年来随着人们健康意识的提高。消费者对板蓝根颗粒的需求消费者希望板蓝根颗粒能够有效缓解感冒症状，提高免疫力，同时注重产品安全性和质量。

研究目标消费者画像深入了解板蓝根颗粒消费者群体，包括年龄、性别、职业、收入等关键信息。产品认知分析消费者对板蓝根颗粒的了解程度、使用场景和购买意愿。市场分析研究消费者对板蓝根颗粒价格、包装、功效等方面的期望和评价。改进建议根据研究结果提出针对性的产品改进建议，提升产品竞争力。

研究方法深度访谈采用半结构化访谈方式，深入了解消费者对板蓝根颗粒的认知、使用习惯、需求和评价。问卷调查通过在线问卷调查，收集消费者对板蓝根颗粒产品特性、品牌印象、购买行为和未来期望的反馈。数据分析对访谈记录和问卷数据进行整理分析，提取关键信息，并结合市场调研数据进行验证。

受访者画像年龄与性别受访者年龄分布广泛，涵盖各个年龄段，性别比例均衡，男性和女性对板蓝根颗粒都有需求。互联网使用习惯大多数受访者经常使用互联网获取信息，并通过网络平台进行购物，对线上渠道的依赖度较高。购买渠道受访者主要通过药店、超市等线下渠道购买板蓝根颗粒，部分也选择在线上平台购买。健康意识受访者普遍关注自身健康，对于预防疾病和提高免疫力有较高的需求，对板蓝根颗粒的保健功效抱有积极期待。

受访者使用习惯服用时间大多数受访者选择在感到喉咙痛、发烧或流鼻涕的初期服用板蓝根颗粒，以预防病情加重。服用剂量受访者通常按照产品包装上的说明服用板蓝根颗粒，并根据个人情况调整剂量。服用方式大多数受访者选择直接将板蓝根颗粒用温水冲服，也有部分受访者将其加入到汤或粥中食用。服用频率受访者一般在症状出现后的前几天每天服用板蓝根颗粒2-3次，症状缓解后逐渐减少服用频率。

消费者对板蓝根颗粒的认知认知描述功效清热解毒、消炎止痛适用人群感冒发烧、咽喉肿痛、细菌感染使用场景日常保健、预防疾病、治疗症状安全性安全有效、无副作用品牌形象传统、可靠、有效

消费者对板蓝根颗粒的需求消费者对板蓝根颗粒的需求主要集中在以下几个方面：90%快速见效消费者希望板蓝根颗粒能够快速缓解感冒症状，例如发烧、咳嗽、流鼻涕等。80%安全可靠消费者希望板蓝根颗粒安全有效，无副作用，尤其是对于儿童和孕妇来说。70%易于服用消费者希望板蓝根颗粒服用方便，例如颗粒剂型，方便携带和冲泡。60%价格合理消费者希望板蓝根颗粒价格合理，性价比高，能够负担得起。此外，消费者也希望板蓝根颗粒能够具有良好的口感，例如甜味或清凉味，以及方便的购买渠道。

消费者对板蓝根颗粒的评价消费者对板蓝根颗粒的评价总体上较为正面，认为其具有清热解毒、预防感冒等功效，且价格较为便宜。大部分消费者表示，板蓝根颗粒的味道略苦，但可以接受。一些消费者表示，板蓝根颗粒服用后可能会出现口干、腹泻等副作用，但这些副作用通常较轻，并不会影响其疗效。消费者对板蓝根颗粒的包装和规格也比较满意。他们认为，板蓝根颗粒的包装简洁明了，易于识别。一些消费者建议，可以增加一些不同的规格，满足不同人群的需求。

消费者购买渠道11.线上渠道主要包括电商平台、医药电商平台、线上零售平台。22.线下渠道主要包括药店、超市、便利店等零售场所。33.其他渠道例如，朋友推荐、医生建议等。

消费者价格接受度板蓝根颗粒是大众消费品，价格敏感度较高。消费者普遍接受的价格范围在5-10元之间。超过10元的价格，消费者可能会选择其他品牌或更便宜的替代品。

消费者价格敏感度价格敏感度描述高消费者对价格变化非常敏感，价格稍有波动就会影响购买决策。中等消费者对价格变化有一定敏感度，会考虑价格因素，但不会完全决定购买。低消费者对价格变化不太敏感，更注重产品质量、功效和品牌。本次研究发现，消费者对板蓝根颗粒的价格敏感度整体偏高。部分消费者认为板蓝根颗粒属于日常消耗品，价格应保持在合理范围内。但也有消费者愿意为高品质、有效的产品支付更高的价格。

消费者促销偏好价格优惠消费者普遍偏好价格优惠活动，例如买一送一、折扣促销等。价格优惠是消费者最关注的促销方式，能够有效刺激消费。赠品促销赠送小样、试用装等赠品，可以吸引消费者尝试新产品。赠品促销能提高消费者购买意愿，提升品牌形象和用户粘性。优惠券促销优惠券促销能够吸引消费者购买，提升消费者对品牌的认知度，还能积累用户数据，为未来营销活动提供参考。线上活动线上优惠券、直播带货等促销活动能够吸引年轻消费者，提高品牌曝光度和销售额。

消费者广告偏好视频广告消费者更喜欢视频广告，尤其是短视频广告，希望内容生动有趣，并能有效传达