《向往的生活8》每集社媒热度、反馈及宣发策略分析.pdfVIP

《2025年向往的⽣活第⼋季》社媒营销表现分析报告

报告机构：SocialResearch|报告基准时间：2025-12-1817:14:50

主体介绍

《2025年向往的⽣活第⼋季》是由湖南卫视和芒果TV联合推出的⽣活服务纪实节⽬，于2025年9⽉底

回归荧屏[34]，并于每周五晚10点在湖南卫视、芒果TV同步播出[37]。本季的常驻嘉宾阵容包括何炅、

⻩磊、彭昱畅和张⼦枫，同时，刘宪华的回归也为节⽬增添了不少看点[41]。

与前七季不同的是，《向往的⽣活第⼋季》告别了传统的乡村⽥园场景，将“蘑菇”搬到了浙江乌镇

戏剧节核⼼区域[39]。⻘⽡⽩墙、乌篷船影、剧场舞台成为了新的⽣活背景板[40]。选择乌镇作为拍摄

地，⼀⽅⾯是因为乌镇是⻩磊的“第⼆故乡”[38]，另⼀⽅⾯，也是为了借助乌镇戏剧节的资源和舞

台，开创“戏剧+⽣活”的全新模式[45]。

这⼀季，《向往的⽣活》在内容上做出了⼤胆创新，弱化了传统农活的元素，增加了即兴表演、剧本创

作等戏剧相关的环节[45]。从“⾃给⾃⾜”的⽥园梦，到“戏如⼈⽣”的戏剧⽣活，《向往的⽣活》试

图在第⼋季为观众带来不⼀样的体验[39]。2025年11⽉27⽇，官⽅微博发布了“⼀家六⼝，合

体！”的消息[1]，也预⽰着Henry刘宪华的正式回归[42]。

综艺节⽬：《2025年向往的⽣活第⼋季》基本信息

《2025年向往的⽣活第⼋季》由湖南卫视和芒果TV联合推出，于2025年9⽉底正式回归[36]，并在每周

五晚10点与观众⻅⾯[37]。观众可以通过湖南卫视和芒果TV两个平台同步收看最新内容。

常驻嘉宾主题转型

本季的常驻嘉宾阵容依旧是观众们熟悉的何与以往的⽥园⽣活体验不同，《向往的⽣活

炅、⻩磊、彭昱畅和张⼦枫[35]。他们的默第⼋季》将主题聚焦于乌镇戏剧节。节⽬

契配合和温馨互动是节⽬的⼀⼤看点。此组将“蘑菇”搬到了乌镇戏剧节的核⼼区

外，刘宪华的惊喜回归⽆疑为节⽬注⼊了域[43]，⻘⽡⽩墙、乌篷船影、剧场舞台成

新的活⼒与期待[41]。“⼀家六⼝”的再次合为了新的⽣活背景[39]。节⽬内容也从传统

体，也引发了社交媒体上的热烈讨论[1]。的农活体验，转变为即兴表演、剧本创作等

以上内容由AI生成，仅供参考

与戏剧相关的活动[45]。这⼀转变，既是对

节⽬形式的创新，也是对当下⽣活⽅式的⼀

种新的探索与尝试[47]。

⾏业社媒趋势分析

2025年，综艺节⽬⾏业的社媒营销呈现出以下⼏个显著趋势：

“共情⼒”驱动商业化：综艺市场越来越重视与年轻观众的情感连接，将他们的情绪和关注点

置于核⼼位置[30]。品牌⽅也积极寻求与能够引发观众共鸣的综艺节⽬合作，实现更有效的营

销。

内容创新与IP衍⽣：头部综艺节⽬在题材上不断“稳中求新”，美⻝、旅⾏、⽣活类题材成为布

局重点[32]。同时，IP衍⽣形式也更加丰富，⻓番与短番⻬头并进，满⾜不同⽤户的观看需求。

真⼈秀占⽐扩⼤：真⼈秀节⽬在综艺市场中的占⽐进⼀步扩⼤，其他类型节⽬占⽐则呈现缩减

趋势[31]。这反映了观众对明星真实⽣活和互动的持续关注。

营销策略全域化：综艺营销不再局限于传统的⼴告投放，⽽是向全域发展，打通内容创意、IP

打造、衍⽣品、线上线下联动等环节[33]。品牌⽅也更加注重与KOL的合作，借势⾼热度IP，实

现品效合⼀[44]。

⻓短视频加速融合：⻓视频平台积极探索与短视频平台的融合，通过短视频引流、⻓视频深度

观看的⽅式，提升⽤户活跃度和粘性[3