关于承德非遗活动的策划方案.pptxVIP

第一章承德非遗活动的背景与意义第二章承德非遗活动的目标与定位第三章承德非遗活动的策划框架第四章承德非遗活动的具体内容设计第五章承德非遗活动的宣传推广策略第六章承德非遗活动的保障措施与评估

01第一章承德非遗活动的背景与意义

承德非遗活动的引入承德市拥有丰富的非物质文化遗产资源，如承德皮影戏、热河满族剪纸、承德木板年画等，这些非遗项目在历史上曾是承德文化的重要组成部分。近年来，随着文旅融合政策的推进，承德非遗活动逐渐成为吸引游客的重要资源。2022年，承德市举办“非遗周”活动，吸引游客超过10万人次，带动周边消费约5000万元。本策划方案旨在通过系统化的活动设计，提升承德非遗的文化影响力，促进非遗传承与创新发展。承德非遗活动不仅是对历史的传承，更是对现代文化旅游产业的重要推动力。通过精心策划的活动，承德非遗文化将得到更广泛的传播，吸引更多游客前来体验，从而带动地方经济的发展。

承德非遗活动的现状分析非遗资源现状游客参与现状市场竞争力分析承德市现存国家级非遗项目5项，省级非遗项目18项，市级非遗项目42项，但非遗传承人老龄化严重，年轻传承人不足30%。2023年游客调研显示，78%的游客对承德非遗有兴趣，但仅35%参与过非遗体验活动，主要原因是活动形式单一、宣传不足。对比国内其他非遗旅游城市（如西安、苏州），承德非遗活动在品牌打造、数字化传播、产业链延伸方面存在明显差距。

非遗活动的社会价值论证非遗活动能够通过活态展示，让游客直观感受承德文化的独特魅力。例如，承德皮影戏演出可结合历史故事讲解，增强文化教育功能。此外，非遗活动还能促进地方经济发展，带动非遗产品销售，2021年承德市非遗文创产品销售额达3000万元，且游客满意度调查显示，非遗体验类项目评分高达4.8/5分。同时，非遗活动能够增强社区凝聚力，通过非遗工坊、非遗进校园等活动，2022年已培训非遗传承人学徒200余人，有效缓解传承断层问题。综上所述，非遗活动具有显著的文化传承价值、经济效益价值和社区参与价值。

非遗活动的时代需求总结主要挑战当前承德非遗活动面临的主要挑战：传承人断层、市场认知度低、商业化程度不足。需通过系统化设计提升活动专业性。策划方向本方案将围绕“传承+创新+传播”三大方向展开，具体包括：建立非遗数据库、开发沉浸式体验项目、打造非遗主题旅游线路。预期目标预期目标：三年内将承德非遗活动游客参与率提升至60%，带动相关产业收入增长40%以上。核心策略核心策略：以“皇家非遗”为高端定位，以“民俗非遗”为大众基础，以“数字化非遗”为创新突破。支撑体系支撑体系：1.建立非遗IP矩阵，打造“承德非遗吉祥物”。2.与高校合作开设非遗专业，培养复合型人才。3.推出非遗主题民宿，延长游客停留时间。预期效果预期效果：三年内将承德非遗活动品牌知名度提升至国内非遗旅游TOP5，年游客转化率提高至30%以上。

02第二章承德非遗活动的目标与定位

承德非遗活动的目标设定承德非遗活动策划需遵循“文化性+娱乐性+商业性”三统一原则，避免单纯的文化展示或过度商业化。以2023年成都非遗节为例，其通过“非遗剧场+非遗市集+非遗研学”三位一体模式，实现游客参与率超90%，本方案将借鉴其成功经验。本策划方案将围绕“活动设计-空间布局-运营推广”三个维度展开，具体目标如下：短期目标（2024年）举办“承德非遗嘉年华”活动，吸引游客8万人次，推出非遗体验项目20项。中期目标（2025-2026年）打造3个非遗主题旅游线路，年带动非遗产品销售额超1亿元。长期目标（2027年及以后）建设承德非遗文化产业园，形成“非遗+文旅+教育”的产业生态。参考杭州“南宋御街”非遗项目，其运营5年后，年游客量达150万人次，相关产业收入超5亿元。

承德非遗活动的市场定位目标客群定位竞争定位主题架构目标客群定位：年龄层：18-45岁（占游客总数的60%），其中25-35岁核心客群占比最高。来源地：京津冀（65%）、华东（20%）、国内其他（15%）。消费能力：人均消费300-800元（含门票、体验、购物）。竞争定位：差异化打造“北方皇家非遗”品牌，与南方“江南文人非遗”形成互补。在避暑山庄周边设置非遗展示区，利用皇家园林的天然优势，设计“非遗+园林”的沉浸式体验项目。主题架构：1.主题一：皇家非遗文化（主打承德独有皇家非遗项目），如热河满族剪纸、承德皮影戏。2.主题二：民俗生活非遗（主打贴近生活的民间技艺），如承德木板年画、围场满族剪纸、承德竹编。3.主题三：数字化非遗（创新传播形式），如开发AR非遗展示、非遗VR体验馆。

活动主题架构详解活动主题架构详解：主题一：皇家非遗文化。承德皮影戏作为清代宫廷演出形式，具有极高的文化价值。热河满族剪纸曾是皇家贡品技艺，其精湛的技艺和独特的艺术风格，值得