消费升级与数字赋能双轮驱动下美妆行业高质量发展路径研究.docx

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2025-12-23 发布于山东
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消费升级与数字赋能双轮驱动下美妆行业高质量发展路径研究

摘要：美妆行业作为消费品领域的核心赛道，是反映居民消费升级、文化审美变迁与产业创新活力的重要窗口。在消费需求从“基础功能”向“品质体验”跃迁、数字技术与产业深度融合的双重背景下，我国美妆行业已从“规模扩张型”进入“质量效益型”转型关键期，同时面临产品同质化、品牌竞争力薄弱、供应链协同不足等结构性矛盾。本文以美妆行业高质量发展为核心研究对象，基于2019-2023年国家统计局、中国化妆品行业协会及50家重点美妆企业的面板数据，结合对200家美妆企业（含国际品牌、本土头部品牌、中小新锐品牌）及1500名消费者的调研访谈结果，系统梳理了行业从