2025年乡村直播电商直播电商与农产品数字化转型报告.docx

2025年乡村直播电商直播电商与农产品数字化转型报告范文参考

一、项目概述

1.1项目背景

当前，我国正处于全面推进乡村振兴战略的关键时期，数字经济与农业农村的深度融合已成为推动农业现代化、实现乡村高质量发展的核心路径。随着互联网技术的普及和移动互联网用户的下沉，直播电商作为一种新兴商业模式，正以前所未有的速度渗透到乡村经济的各个角落，为农产品销售打开了全新的数字化通道。从政策层面看，国家连续多年出台文件强调“数字乡村”建设，2023年中央一号明确提出“培育乡村新产业新业态，推动农产品电商直播等健康发展”，为乡村直播电商的发展提供了明确的政策指引和制度保障。从市场层面看，我国农产品供给