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鸣鸣很忙商业公司秋招题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种营销方式更注重口碑传播？

A.广告投放

B.社交媒体营销

C.口碑营销

D.搜索引擎营销

2.市场细分的依据不包括？

A.地理因素

B.人口因素

C.产品因素

D.心理因素

3.企业核心竞争力的特征不包括？

A.独特性

B.可模仿性

C.价值性

D.延展性

4.以下哪种定价策略是根据消费者的需求弹性来定价？

A.成本加成定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.撇脂定价法

5.市场营销组合的4P不包括？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

6.以下哪个不属于企业的宏观环境因素？

A.政治法律环境

B.经济环境

C.供应商

D.技术环境

7.品牌最持久的含义不包括？

A.价值

B.文化

C.利益

D.个性

8.企业的营销观念中，以消费者需求为中心的是？

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

9.以下哪种渠道属于直接渠道？

A.生产商-零售商-消费者

B.生产商-批发商-零售商-消费者

C.生产商-消费者

D.生产商-代理商-批发商-零售商-消费者

10.市场定位的实质是？

A.塑造企业形象

B.寻找市场空缺

C.确定目标市场

D.差异化竞争

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.企业的微观环境包括？

A.供应商

B.营销中介

C.顾客

D.竞争者

E.公众

2.产品整体概念包括？

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

E.潜在产品

3.常见的促销方式有？

A.广告

B.人员推销

C.销售促进

D.公共关系

E.直复营销

4.影响消费者购买行为的因素有？

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

E.环境因素

5.市场领先者的战略有？

A.扩大市场需求总量

B.保护市场份额

C.提高市场占有率

D.攻击市场挑战者

E.跟随市场挑战者

6.企业的定价目标有？

A.维持生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化

E.应对竞争

7.分销渠道的类型有？

A.直接渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.短渠道

E.宽渠道

8.品牌资产的构成要素有？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

E.品牌质量感知

9.网络营销的特点有？

A.跨时空

B.多媒体

C.交互式

D.个性化

E.高效性

10.企业战略层次包括？

A.公司战略

B.业务战略

C.职能战略

D.产品战略

E.市场战略

三、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场细分是目标市场营销的基础。（）

3.产品的生命周期是指产品的使用寿命。（）

4.价格是营销组合中最灵活的因素。（）

5.公共关系是一种短期的促销方式。（）

6.企业的宏观环境是不可控的。（）

7.品牌就是商标。（）

8.直接渠道比间接渠道更能节省成本。（）

9.市场定位一旦确定就不能改变。（）

10.网络营销可以完全取代传统营销。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场营销观念的演变。

2.什么是市场细分，有什么作用？

3.简述产品生命周期各阶段的营销策略。

4.简述企业定价的步骤。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论互联网对企业营销的影响。

2.如何打造一个有竞争力的品牌？

3.分析企业在市场竞争中的优势和劣势。

4.探讨绿色营销的意义和实施策略。

答案

一、单项选择题

1.C

2.C

3.B

4.B

5.C

6.C

7.C

8.D

9.C

10.D

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABC

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABC

三、判断题

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.市场营销观念经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念的演变。前三者以企业为中心，后两者以消费者和社会利益为中心。

2.市场细分是把整体市场按需求等因素划分。作用有：利于发现市场机会、制定针对性策略、提高竞争力等。

3.导入期：快速或缓慢渗透等策略；成长期：改进产品、拓展渠道等；成熟期：市