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2026年广告策划岗面试题目与创意实施计划解析

一、行业趋势分析题（共3题，每题10分）

要求：结合2026年行业发展趋势，分析广告策划的新机遇与挑战。

1.题目：2026年，新能源汽车行业竞争加剧，传统燃油车品牌面临转型压力。作为广告策划人，如何利用“可持续发展”和“智能科技”两大关键词，为某传统燃油车品牌策划整合营销方案？请简述核心策略。

2.题目：随着Z世代成为消费主力，他们更注重个性化与情感连接。请分析Z世代消费特征，并举例说明如何为快消品牌设计“社交裂变”型广告活动。

3.题目：2026年，短视频平台流量红利见顶，信息过载导致用户注意力稀缺。请提出两种创新广告形式，并说明如何提升广告在碎片化场景中的触达效率。

二、地域性营销策划题（共2题，每题15分）

要求：结合特定地域文化或政策，设计本地化广告方案。

1.题目：某家电品牌计划在2026年进入成都市场，当地消费习惯偏向“实用主义”且重视家庭团聚。请策划一个针对成都家庭的季度性广告活动，需体现地域文化特色。

2.题目：某旅游平台希望在2026年拓展东南亚市场，目标用户为年轻自由行群体。结合当地宗教信仰与节日文化，设计一个跨平台推广方案。

三、创意简报撰写题（共1题，20分）

要求：根据简报要求，完成目标设定、策略分析及创意方向。

1.题目：

-产品：某健康APP（帮助用户监测睡眠质量）

-目标人群：25-35岁都市白领，失眠率高，关注健康但预算有限

-核心问题：用户对睡眠监测工具认知不足，认为“贵且复杂”

-要求：撰写一份创意简报，明确广告目标、策略方向及创意表现手法。

四、数据驱动营销题（共2题，每题12分）

要求：结合数据分析结果，提出优化广告策略的方案。

1.题目：某电商平台发现，某款智能手表的男性用户购买率仅为女性用户的40%。请分析可能原因，并提出改进广告投放策略的方案。

2.题目：某快消品牌投放了三条短视频广告，数据如下：

-广告A：完播率65%，点击率3%

-广告B：完播率45%，点击率5%

-广告C：完播率30%，点击率8%

请分析各广告优劣势，并提出优化建议。

五、创意实施计划题（共1题，25分）

要求：设计完整广告活动方案，包括预算分配、渠道选择及效果评估。

1.题目：

-品牌：某咖啡连锁店

-活动目标：提升秋季新品（冷萃咖啡）的市场认知度，带动门店客流

-预算：5万元

-要求：撰写一份完整的创意实施计划，需包含：

1.活动主题与创意方向

2.渠道组合（线上线下结合）

3.预算分配明细（如：媒介投放、地推活动、KOL合作等）

4.效果评估指标（如：曝光量、互动率、ROI等）

答案与解析

一、行业趋势分析题

1.答案：

-核心策略：

1.可持续发展：结合新能源汽车政策（如“双积分”），宣传品牌环保理念，推出“旧车回收补贴”活动，吸引环保意识强的消费者。

2.智能科技：突出燃油车智能化升级（如智能座舱、辅助驾驶），与新能源汽车形成差异化竞争，通过科技感场景化广告（如AR试驾）吸引年轻用户。

3.跨界合作：与新能源品牌联名（如充电桩服务商），推出“续航无忧”营销活动，缓解消费者对续航的顾虑。

-解析：策略需兼顾传统与未来，既满足环保需求，又强化科技优势，同时通过跨界合作降低转型阻力。

2.答案：

-Z世代消费特征：个性化、情感化、社交化，偏好UGC内容。

-创意活动：

1.“我的专属味道”DIY活动：用户在线定制咖啡口味，晒图分享赢品牌周边，利用社交平台传播。

2.KOL共创挑战赛：邀请Z世代博主发起“挑战30天健康生活”话题，植入产品，通过话题发酵提升关注度。

-解析：结合个性化定制与社交裂变，激发用户参与感，自然带动品牌曝光。

3.答案：

-创新广告形式：

1.“互动式剧情广告”：在抖音平台投放“选择式剧情”，用户每一步选择影响结局，增强沉浸感。

2.“AI生成式广告”：用户输入关键词（如“旅行”），AI生成专属旅行广告片段，提高精准触达。

-解析：通过技术手段提升互动性与个性化，适应碎片化场景需求。

二、地域性营销策划题

1.答案：

-活动主题：“成都慢生活，‘家’的味道”

-创意方向：结合成都茶馆文化，推出“咖啡×盖碗茶”联名活动，邀请本地KOL体验并直播，强调“悠闲成都，一杯就够”。

-解析：利用地域文化符号（茶馆）降低广告生硬感，强化家庭场景关联。

2.答案：

-推广方案：

1.宗教敏感度规避：避免使用“神”等敏感词汇，采用“探索未知”等中性表述。

2.节日结合：在东南亚重大节日（如泰国宋干节）推出限时优惠，结合当地风俗设计广告画面。

3.平台选择：东南亚年轻用户偏好TikTok，可