原创力文档银行储蓄存款营销策略研究的国内外文献综述
1银行储蓄存款营销相关理论
官印斌(2021)提出随着我国经济增速的放缓，银行利率市场化的实施，越
来越多的商业银行将自身核心业务转变为零售业务，并对零售业务进行转型。商
业银行在面对互联金融对自身零售业务的冲击下，应加快推进产品创新、服务
升级以及转变零售金融模式。
谷斌，张茜，卜雪萍(2021)通过对Y银行31个省分行为例构建面板数据
及回归模型，实证分析了影响商业银行活期储蓄的各种因素，提出了商业银行应
从自身出发，优化存量客户的结构，增加优质客户比重；提升服务质量水平，提
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