【当下与未来】2025年度电商趋势报告.docxVIP

Flywheel2025年度报告

当下与未来

情绪快充于当下长效定心于未来

01

韧性时代下的消费变化

2025年消费环境变化

2

宏观经济：GDP平稳增长，但需求饱和导致品牌产能过剩和行业内卷

GDP（国内生产总值）2025年前三季度

+5.2%

可支配收入

2025年前三季度

+5.1%

全国消费品零售总额

2025前三季度（2024年同期4.9%）

4.5%

居民消费价格指数(CPI)2025前三季度（2024年同期+0.3%）

-0.1%

工业出厂价格(PPI)

截止2025年9月（连续36个月下跌）

-2.3%

全国工业产能利用率

2025年Q1（vs2021年77.7%）

75.1%

3数据源：国家统计局

3

需求从未消失

市场的终极破局

成为新需求的“

成为新需求的“第一发现者”

4

财务策略的改变，导致消费形态转变为追求「每一分钱都值得」的体验优化消费趋势变化：消费者变得更加理性，转变为想要每一分钱都值得的消费体验优化

财务策略的改变，导致消费形态转变为追求「每一分钱都值得」的体验优化

关注本质理性判断价值认同美妆护肤国货品牌倾向2021vs2025+31pp3C数码国货品牌倾向+32pp选择国货的原因选择产品力70%vs2021+11pp看重性价比85%

关注本质

理性判断价值认同

美妆护肤国货品牌倾向2021vs2025

+31pp

3C数码国货品牌倾向

+32pp

选择国货的原因

选择产品力

70%

vs2021+11pp

看重性价比

85%

vs2021+8pp

不厌其烦

精挑细选体验至上

消费者“逛”在线上

85%

线上线下的融合体验

48%

2025年有心仪品牌还是会经常比较多个品牌消费者

55%

vs全球74%

vs2021年42%

5|数据源：公开信息，Flywheel整理

confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution

消费心理变化：面对未来不确定性，消费者需要当下及未来重获掌控

经济负担、工作压力、家庭责任成为消费者现实生活的三重困境

36.7%经济负担31.O%家庭责任

36.7%

经济负担

31.O%

家庭责任

24.8%

自我安抚

24.7%

健康问题

24.5%

人际关系

37.1%

未来不确定性

即时快感多巴胺延迟满足内啡肽全网声量同比增长30%

即时快感

多巴胺

延迟满足

内啡肽

全网声量同比增长30%全网互动量13亿+

全网声量同比增长114%全网互动量1.3亿+

既需要当下的情绪释放又需要长远的安全感

微观幸福感取代远大理想健康、财富、知识构建安全三角-----2025年对比去年花费增加----------2025年对比去年花费增加-----38%医疗保健增加锻炼、改善饮食、减少屏幕时间、关注心理健康等14%

微观幸福感取代远大理想健康、财富、知识构建安全三角

-----2025年对比去年花费增加----------2025年对比去年花费增加-----

38%

医疗保健

增加锻炼、改善饮食、减少屏幕时间、关注心理健康等

14%

为爱好买单

34%

假期国内游

去陌生城市旅游短途

43%

个人/子女教育

学习新技能、开展副业

4O%

储蓄/投资

存钱、减少非必要支出

参观博物馆、看演唱会、音乐会等

6|数据源：公开信息，Flywheel整理

6

消费形态变化1：偏向用低成本/小金额，快速释放压力获得满足

低成本户外治愈松弛

公园、爬山等轻户外运动成主要选择

公园、爬山等轻户外运动成主要选择

打工人周末外出选择外出游玩3成其中愿意去公园、

打工人周末外出选择外出游玩

3成

70%

小众活动成为新户外生活方式

小众活动成为新户外生活方式

观鸟

观鸟

逛公园

逛公园

小红书“观鸟”阅读量超

10亿

小红书#20分钟公园效应阅读量2025年同比增长

+14x

7|数据源：公开信息，Flywheel整理

7

兴趣超值购/圈层认同

二次元正破次元进入主流生活泛二次元用户规模5亿二次元人群规模1.37

二次元正破次元进入主流生活

泛二次元用