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2026年拼装玩具行业报告

一、行业概述

拼装玩具是指通过拼接、组合各类零件实现特定造型（如建筑、角色、场景、机械等）的玩具品类，核心特征体现为“互动体验性、创意可塑性、全龄适配性”。其产品体系主要分为两大核心类别：一是标准积木体系（以乐高等为代表），侧重静物与场景还原，零件跨系列兼容性强；二是角色拼搭体系（以万代、布鲁可为代表），聚焦人物或机甲造型，强调可动性与形象还原度。拼装玩具不仅具备娱乐属性，还兼具教育功能（培养空间思维、动手能力）与收藏价值，消费群体覆盖儿童、青少年及成年爱好者（AFOL），应用场景涵盖家庭娱乐、亲子互动、教育启蒙、收藏展示等多个领域。

2026年，国内拼装玩具行业