2026年中国体育旅游行业市场竞争格局研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2026年中国体育旅游行业市场竞争格局研究报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)随着我国经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，体育旅游行业近年来得到了迅速发展。根据国家统计局数据显示，2019年我国体育旅游市场规模已达到1.5万亿元，同比增长了15.7%。这一增长速度远高于同期旅游业整体增速，显示出体育旅游在国民经济中的地位日益重要。特别是在新冠疫情之后，人们对健康生活方式的追求更加迫切，体育旅游作为一种集休闲、健身、旅游于一体的新型旅游方式，受到了越来越多消费者的青睐。

(2)体育旅游的发展离不开国家政策的支持。近年来，我国政府高度重视体育与旅游的融合发展，出台了一系列政策措施，如《关于加快发展体育旅游的指导意见》、《关于进一步促进体育旅游发展的若干意见》等，旨在推动体育旅游产业的健康发展。以2020年为例，国家体育总局和文化和旅游部联合发布了《关于推动体育旅游高质量发展实施方案（2020-2025年）》，明确提出到2025年，我国体育旅游总规模将达到3万亿元，成为国民经济支柱性产业之一。此外，各地政府也纷纷出台配套政策，加大对体育旅游项目的扶持力度，为行业的发展提供了良好的政策环境。

(3)体育旅游市场的快速增长还受益于消费升级和消费观念的转变。随着居民收入水平的提高，人们对于休闲、娱乐的需求日益多样化，体育旅游作为一种新兴的休闲方式，满足了消费者对于高品质生活的追求。以马拉松赛事为例，近年来我国马拉松赛事数量逐年攀升，2019年全国共举办了2100多场马拉松赛事，参与人数超过600万人次。这些赛事不仅为参赛者提供了展示自我、挑战自我的平台，也为体育旅游产业带来了巨大的经济效益。此外，随着社交媒体的普及，越来越多的消费者通过线上平台了解和参与体育旅游活动，进一步推动了行业的发展。

1.2行业发展现状

(1)当前，中国体育旅游行业呈现出多元化、专业化和区域特色明显的特点。一方面，随着消费需求的不断升级，体育旅游产品和服务日益丰富，涵盖了户外运动、水上运动、冰雪运动等多个领域。例如，近年来，户外徒步、骑行、露营等体验式运动受到热捧，相关旅游产品和服务也随之增多。另一方面，体育旅游产业的专业化水平不断提升，从赛事组织、场馆运营到旅游服务，各个环节都逐渐形成了较为成熟的市场体系。以北京为例，2020年举办的北京国际体育旅游博览会吸引了众多国内外知名体育旅游企业参展，展示了体育旅游行业的最新发展趋势。

(2)体育旅游市场规模持续扩大，成为旅游业的新增长点。据相关数据显示，2019年中国体育旅游市场规模达到1.5万亿元，同比增长15.7%，占旅游总收入的比重逐年上升。其中，体育赛事旅游、户外运动旅游、休闲健身旅游等细分市场增长迅速。以体育赛事旅游为例，2019年全国共举办了2100多场马拉松赛事，吸引了超过600万人次参与，赛事旅游收入超过100亿元。此外，体育旅游已成为一些地区经济发展的新引擎，如海南、云南等地通过发展体育旅游，实现了旅游业的转型升级。

(3)体育旅游产业链逐步完善，产业链上下游企业合作紧密。在体育旅游产业链中，赛事组织、场馆运营、旅游服务、体育用品销售等环节相互关联，共同构成了一个完整的产业生态。例如，体育赛事举办方与旅游企业合作，推出赛事旅游套餐，吸引游客参与；体育用品企业与旅游企业合作，开发特色旅游产品，满足游客需求。此外，体育旅游产业链的完善还体现在政策支持、人才培养、技术创新等方面。政府出台了一系列政策，鼓励体育旅游产业发展；高校和研究机构加强体育旅游人才培养；企业加大技术创新投入，提升体育旅游产品和服务质量。这些因素共同推动了体育旅游行业的快速发展。

1.3行业发展趋势

(1)未来，中国体育旅游行业的发展趋势将呈现以下几个特点。首先，市场规模将继续扩大。根据相关预测，到2025年，我国体育旅游市场规模有望达到3万亿元，年均复合增长率预计将达到15%以上。这一增长将受益于居民收入水平的提升和健康意识的增强。以健身旅游为例，随着健身房、瑜伽馆等健身场所的普及，越来越多的游客选择将健身与旅游相结合，寻求身心健康的旅游体验。

(2)其次，体育旅游产品将更加多样化、个性化。随着消费升级，游客对于体育旅游的需求不再局限于传统的观光旅游，而是追求深度体验和个性化服务。例如，一些地区推出的“亲子体育旅游”产品，通过亲子体育活动结合亲子游，满足家庭游客的需求。此外，体育旅游产品也将更加注重地域特色和地方文化，如西藏的户外探险旅游、海南的海洋运动旅游等，这些具有地域特色的体育旅游产品越来越受到游客的欢迎。

(3)第三，科技将在体育旅游行业中发挥越来越重要的作用。随着互联网、大数据、人工智能等技术的应用，体育旅游将实现更加智能化、便捷化的服务。例如，通过智能手机应用程序