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基于不同销售模式的双渠道供应链优惠券投放策略研究.pdf

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    摘要

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    近年来，随着数字技术与物流业的迅猛进步，消费者的购物习惯发生改变，更倾

    向于线上购物。这一趋势推动了网上销售渠道的急剧增长，形成了“线下+线上”的

    双渠道模式。因此制造商不仅可以通过传统实体店进行销售，还可以通过第三方电商

    平台进行线上销售，并可选择转售或代理模式作为其销售模式。为了应对消费市场的

    冷静态势，企业普遍采用优惠券作为刺激消费的手段。鉴于线上线下渠道及不同销售

    模式的差异性，优惠券的投放策略需因应变化。考

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