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最新国家开放大学电大《广告管理》期末题库及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划的核心是什么？()

A.广告创意

B.媒介选择

C.预算分配

D.目标受众

2.以下哪个不是广告效果的衡量指标？()

A.记忆度

B.购买意愿

C.点击率

D.顾客满意度

3.广告创意中的“ROI”指的是什么？()

A.ReturnonInvestment

B.ReturnonInterest

C.ReturnonIdea

D.ReturnonInformation

4.广告中的“AIDA模型”指的是什么？()

A.Attention,Interest,Desire,Action

B.Action,Interest,Desire,Attention

C.Attention,Desire,Interest,Action

D.Attention,Desire,Action,Interest

5.广告创意的三要素是什么？()

A.创意、设计、制作

B.信息、媒介、受众

C.情感、逻辑、视觉

D.文案、图像、声音

6.广告的媒介策略主要包括哪些方面？()

A.媒介选择、媒介组合、媒介时间、媒介地域

B.媒介预算、媒介创意、媒介效果、媒介反馈

C.媒介发布、媒介传播、媒介反馈、媒介监督

D.媒介内容、媒介设计、媒介创新、媒介效果

7.广告预算的分配通常遵循的原则是什么？()

A.按广告效果分配

B.按广告创意分配

C.按广告媒介分配

D.按广告目标分配

8.广告策划中的“市场调研”主要包括哪些内容？()

A.市场环境分析、竞争分析、消费者分析、产品分析

B.媒介分析、创意分析、效果分析、预算分析

C.品牌分析、形象分析、广告文案分析、广告设计分析

D.传播分析、创新分析、反馈分析、效果评估

9.广告中的“软广告”与“硬广告”的主要区别是什么？()

A.广告形式上的区别

B.广告内容上的区别

C.广告传播方式上的区别

D.广告目标上的区别

10.广告策划中的“品牌定位”是什么？()

A.确定广告预算

B.明确品牌在消费者心中的形象

C.选择广告媒介

D.制定广告策略

二、多选题(共5题)

11.广告策划中，市场调研应包括哪些方面？()

A.市场环境分析

B.竞争对手分析

C.消费者分析

D.产品分析

E.媒介分析

12.以下哪些是广告创意的基本原则？()

A.创意独特性

B.诉求针对性

C.制作成本最低

D.信息传达清晰

E.广告效果最大化

13.广告效果评估常用的方法有哪些？()

A.问卷调查

B.实验法

C.观察法

D.案例研究

E.市场测试

14.广告媒介策略的制定需要考虑哪些因素？()

A.媒介覆盖范围

B.媒介成本

C.媒介受众

D.媒介效果

E.媒介时间

15.以下哪些是广告策划的关键步骤？()

A.目标市场确定

B.广告目标设定

C.广告创意策划

D.媒介选择

E.广告效果评估

三、填空题(共5题)

16.广告策划过程中，首先要明确的是广告的______。

17.广告创意的AIDA模型中，A代表______。

18.广告效果评估中，常用的定量方法包括______。

19.广告策划中，对消费者进行______是了解消费者需求的重要步骤。

20.广告预算的分配应遵循______原则，确保广告资源的合理利用。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的目的是为了提高产品的市场占有率。()

A.正确B.错误

22.广告创意的核心是广告文案。()

A.正确B.错误

23.广告效果评估应该只关注广告投放后的销售数据。()

A.正确B.错误

24.广告策划过程中，消费者分析是唯一需要考虑的因素。()

A.正确B.错误

25.广告的媒介策略只关注广告投放的时间和地点。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.解释AIDA模型在广告策划中的作用。

28.如何进行有效的广告创意策划？

29.为什么广告效果评估对广告策划至关重要？

30.在广告预算分配中，如何平衡不同广告媒介的预算？

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