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化妆品与日化行业研究：双十一美妆复盘，国货高端化开启新叙事，渠道能力成明年关键验证点.docx

化妆品与日化行业研究：双十一美妆复盘，国货高端化开启新叙事，渠道能力成明年关键验证点.docx

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    一、 双十一周期再延长，优惠规则简化 4

    活动周期：时间延长，提前至十月中上旬开始 4

    活动玩法/规则变化：消费者端降槛提效，商家端策略分化 4

    活动力度：国货持续发力，国外品牌折扣幅度略降 6

    二、 平台模式分野，映射品牌势能与渠道势能之争 7

    今年大促消费者在买什么：护肤+高端 7

    流量红利趋缓：货架平台稳固基本盘，内容平台加码自播建设 9

    国货双轨突破：大众市场稳扎，中高端市场起势 11

    三、 重点公司跟踪 13

    若羽臣 13

    上美股份 14

    丸美生物 14

    巨子生物 14

    毛戈平 14

    风险提示 15

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