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2025年学历类自考专业(营销)中国广告学-市场调查与预测参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场调查的基本流程中，哪一步骤是确定调查目标的关键环节？

A.数据收集

B.调查方案设计

C.数据分析

D.报告撰写

2、市场调查中，分层抽样法的核心目的是什么？

A.降低调查成本

B.确保样本代表性

C.提高问卷回收率

D.缩短调查周期

3、时间序列预测模型中，移动平均法最适用于哪种预测场景？

A.长期趋势预测

B.季节性波动预测

C.短期数据波动预测

D.数据量不足时的预测

4、广告定位策略中，“差异化定位”的核心是？

A.强调产品功能优势

B.突出与竞品的价格差异

C.针对细分市场独特需求

D.追随行业主流趋势

5、消费者行为分析中，最常用的定量研究工具是？

A.深度访谈

B.德尔菲法

C.结构化问卷调查

D.焦点小组讨论

6、市场调查数据清洗时，缺失值处理最常用的方法是什么？

A.直接删除缺失样本

B.用平均值或中位数替代

C.采用多重插补法

D.标记缺失值并保留样本

7、回归分析中，解释变量与因变量呈负相关时，回归系数符号应为？

A.负值

B.正值

C.零值

D.不确定

8、调查问卷设计时，应遵循的黄金法则（10:1）是指？

A.每个问题对应10个选项

B.10分钟内完成10题问卷

C.10个问题对应1个选项

D.10分钟内完成1题问卷

9、市场预测中，以下哪种模型适用于存在季节性波动的数据？

A.线性回归模型

B.指数平滑法

C.ARIMA模型

D.蒙特卡洛模拟

10、市场细分的关键步骤是？

A.数据收集

B.目标市场选择

C.变量识别与聚类

D.市场定位

11、中国广告学中，市场调查的基本原则不包括以下哪项？

A.科学性和客观性

B.系统性和全面性

C.成本最小化

D.数据时效性

12、广告市场调查中，定量研究的主要目的是什么？

A.揭示消费者深层动机

B.获取大量样本的统计特征

C.分析广告创意的视觉吸引力

D.制定区域性投放策略

13、以下哪种工具常用于广告效果预测？

A.德尔菲法

B.时间序列分析

C.深度访谈

D.情景模拟

14、市场调查中，二手数据的主要来源不包括以下哪项？

A.行业白皮书

B.竞品销售记录

C.消费者社交媒体发言

D.政府人口普查数据

15、广告调查问卷设计时，应避免以下哪种问题类型？

A.开放式问题

B.多选题

C.量表题（1-5分）

D.互斥性选择题

16、广告市场预测中，回归分析的核心作用是？

A.描述变量间因果关系

B.生成预测模型

C.识别消费者细分群体

D.评估广告预算分配

17、消费者行为研究中的“计划行为理论”强调以下哪种因素？

A.社交媒体影响

B.主观规范、感知行为控制

C.消费者收入水平

D.广告投放时段

18、广告调查中，样本量计算主要依据哪项指标？

A.调查预算

B.总体标准差

C.抽样误差范围

D.竞品市场份额

19、广告效果评估中，“A/B测试”主要验证以下哪项？

A.消费者品牌认知度

B.不同广告文案的转化率

C.广告制作成本

D.社交媒体传播广度

20、广告市场调查中，数据清洗的关键步骤不包括？

A.逻辑矛盾检测

B.缺失值填补

C.异常值剔除

D.数据标准化

21、市场调查的基本流程中，第一步通常是确定调查目标和范围。

A.数据收集

B.确定目标和范围

C.数据分析

D.报告撰写

22、时间序列预测中，移动平均法最适合哪种数据特征？

A.季节性波动明显

B.长期趋势显著

C.数据波动较大

D.短期波动频繁

23、消费者行为分析中，最常用于研究购买决策过程的模型是？

A.AIDA模型

B.4P理论

C.需求层次理论

D.五力模型

24、广告效果评估中，最直接反映短期市场影响力的指标是？

A.品牌知名度

B.销售额增长率

C.消费者满意度

D.竞争份额

25、市场调查方法中，最适合探索性研究的是？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.实验法

D.案例研究

26、数据预处理中，缺失值处理最常用的方法是？

A.删除缺失样本

B.填补均值

C.填补众数

D.构建替代变量

27、市场预测模型选择时，应优先考虑的因素是？

A.模型复杂度

B.数据可获得性

C.预测精度

D.成本投入

28、市场调查中，分层抽样与简单随机抽样的核心区别在于？

A.样本规模

B.抽样成本

C.样本代表性

D.数据处理难度

29、广告策略调整的主要依据是？

A.市场调研数据

B.竞品分析报告

C.财务报表

D.