广告语言的创意表达与品牌记忆点构建研究毕业论文答辩汇报.pptxVIP

第一章绪论：广告语言的创意表达与品牌记忆点构建的重要性第二章创意广告语言的类型与特征第三章品牌记忆点的构建机制第四章创意广告语言的优化策略第五章创意广告语言的实证研究第六章结论与展望

01第一章绪论：广告语言的创意表达与品牌记忆点构建的重要性

绪论概述本研究的背景与意义。在全球化和信息爆炸的时代，广告语言作为品牌与消费者沟通的核心载体，其创意表达直接影响品牌认知与市场竞争力。以2022年全球广告支出达7450亿美元的数据为引，强调广告语言创新对品牌生存与发展的战略价值。广告语言不仅是品牌与消费者之间的桥梁，更是塑造品牌形象、传递品牌价值的重要手段。在竞争激烈的市场环境中，独特的广告语言能够帮助品牌脱颖而出，赢得消费者的青睐。本研究旨在深入探讨广告语言的创意表达如何影响品牌记忆点的构建，从而为品牌营销提供理论指导和实践策略。通过分析创意语言的特征、传播效果和记忆机制，本研究将揭示创意语言在品牌建设中的核心作用，为广告从业者提供创新思路和方法。

研究目标与问题研究目标核心问题关键要素探究创意语言对品牌记忆点构建的影响机制创意语言如何影响消费者记忆？哪些元素是构建记忆点的关键？

研究方法与框架研究方法数据来源案例分析混合研究方法：定量与定性结合A/B测试与深度访谈宝洁“汰渍”和“SK-II”等品牌案例

02第二章创意广告语言的类型与特征

创意广告语言的分类体系基于传播学的分类。引用胡泳2022年《广告创意学》分类法，将创意语言分为“悬念型”（如三星“未来”系列）、“故事型”（如宜家“人生片段”）、“反讽型”（如Dove“RealBeauty”）。基于消费者心理的分类。结合《消费者行为学》理论，区分“认知型”（如“脑白金，送礼只选脑白金”）和“情感型”（如“百事，新一代的选择”）。行业案例验证。以腾讯视频“2023年广告盛典”中的创意文案为例，分类标注其类型并说明传播效果。创意广告语言的分类体系是理解其多样性和适用性的基础。不同类型的创意语言在传播效果和消费者记忆点构建上具有独特的优势。悬念型广告语言通过制造悬念和好奇心，吸引消费者的注意力，从而增强品牌记忆。故事型广告语言通过情感共鸣和叙事性，建立消费者与品牌之间的情感连接，从而构建品牌记忆点。反讽型广告语言通过幽默和讽刺，引发消费者的共鸣和讨论，从而提升品牌知名度。

创意语言的关键特征分析新颖性简洁性情感连接性打破常规，引发关注短小精悍，易于记忆引发共鸣，建立情感联系

创意语言的量化评估指标文本分析模型传播效果指标行业数据验证BERT情感倾向与主题复杂度分析覆盖度、共鸣度、记忆度对比农夫山泉与康师傅的传播数据

03第三章品牌记忆点的构建机制

记忆点的心理学基础记忆点的构建机制基于认知心理学理论。引用Atkinson-Shiffrin模型，说明广告语言如何通过“编码—存储—提取”过程构建记忆点。以“农夫山泉，每一瓶都是大自然的味道”为例，分析其如何通过重复性编码形成长期记忆。情感记忆的强化作用。结合《情感、决策与广告》理论，实验数据表明“积极情感”文案（如“海底捞，服务就是好”）记忆留存率高出“中性文案”60%。记忆点的构建是一个复杂的过程，涉及认知心理学、传播学和市场营销等多个领域。Atkinson-Shiffrin模型提供了一个理解记忆点的理论框架，帮助我们从编码、存储和提取三个阶段分析记忆点的构建机制。广告语言通过编码过程将信息转化为记忆，通过存储过程将记忆保留在长期记忆中，通过提取过程将记忆应用于实际场景。情感记忆在品牌记忆点构建中起着重要作用。积极情感能够增强记忆的留存率，从而提升品牌认知度和忠诚度。

记忆点的构建维度认知维度情感维度行为维度事实型记忆：具体数据与信息概念型记忆：情感共鸣与价值行动记忆：行为引导与习惯

记忆点的评估方法记忆测试技术品牌联想分析行业验证案例Gardner记忆测试法SPSS语义网络分析“李宁”“一鸣真鲜奶”记忆点评估

04第四章创意广告语言的优化策略

创意语言的生成框架创意语言的生成框架基于格式塔原则和认知心理学理论。使用“相似性”“连续性”“封闭性”等原则优化文案结构。以“支付宝，生活服务平台”为例，分析其如何通过简洁结构强化记忆。基于“认知心理学”的创意生成。引用《广告创意的十大原理》，说明“矛盾法则”“因果法则”的应用。以“特斯拉，加速未来”为例，分析其如何通过“技术矛盾”引发兴趣。创意语言的生成框架是广告创意的核心部分，它指导广告从业者如何设计出具有创意和记忆点的广告语言。格式塔原则强调在设计中利用人类的视觉感知规律，通过相似性、连续性和封闭性等原则，使广告语言更加易于理解和记忆。认知心理学理论则强调在创意生成过程中，要考虑消费者的认知过程和记忆机制，通过矛盾法则和因果法则等原则，引发消费者的兴趣和共鸣。

创意语