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国家开放大学电大本科《广告管理》2025期末试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告的基本职能不包括以下哪项？()

A.传递信息

B.诱导消费

C.创造需求

D.培养习惯

2.以下哪项不是广告策划的基本步骤？()

A.市场调研

B.制定广告目标

C.创意设计

D.广告发布

3.广告创意的核心是？()

A.真实性

B.创意性

C.美观性

D.实用性

4.以下哪种广告类型属于公共关系广告？()

A.产品广告

B.企业广告

C.促销广告

D.教育广告

5.广告效果的衡量不包括以下哪项？()

A.记忆度

B.转化率

C.点击率

D.品牌知名度

6.以下哪项不是广告媒介选择时应考虑的因素？()

A.目标受众

B.广告费用

C.广告内容

D.广告时长

7.广告的创意表现手法不包括以下哪项？()

A.对比法

B.情感诉求

C.智慧诉求

D.数据分析

8.广告法律责任的承担主体不包括以下哪项？()

A.广告主

B.广告经营者

C.广告发布者

D.广告受众

9.以下哪种广告类型属于互动广告？()

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.电台广告

10.广告效果的滞后性体现在哪方面？()

A.广告投放后立即产生销售

B.广告投放一段时间后产生销售

C.广告投放后消费者立即记住品牌

D.广告投放后消费者立即产生购买意愿

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划的基本原则？()

A.目标导向原则

B.真实性原则

C.顾客至上原则

D.创意原则

E.效益原则

12.广告创意的基本类型包括哪些？()

A.情感诉求

B.智慧诉求

C.对比诉求

D.产品诉求

E.社会责任诉求

13.广告媒介的选择应考虑哪些因素？()

A.目标受众

B.广告内容

C.广告费用

D.媒介受众特征

E.媒介传播效果

14.广告效果评估的指标有哪些？()

A.记忆度

B.点击率

C.转化率

D.品牌知名度

E.媒介接触率

15.广告法律责任的主体包括哪些？()

A.广告主

B.广告经营者

C.广告发布者

D.广告设计者

E.广告受众

三、填空题(共5题)

16.广告策划的四个基本步骤是：市场调研、制定广告目标、广告创意和广告发布。

17.广告创意的核心是创意性，它通过独特的表现手法吸引消费者的注意力。

18.广告媒介的选择应考虑目标受众、广告费用、媒介受众特征和媒介传播效果等因素。

19.广告效果的滞后性体现在广告投放一段时间后才会产生销售或品牌认知等效果。

20.广告法律责任的主体包括广告主、广告经营者和广告发布者。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的首要任务是确定广告目标。()

A.正确B.错误

22.广告创意的目的是为了提高广告的点击率。()

A.正确B.错误

23.广告媒介的选择应完全基于广告费用。()

A.正确B.错误

24.广告效果的滞后性意味着广告投放后立即就能看到效果。()

A.正确B.错误

25.广告受众对广告的反应是一致的。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本原则及其重要性。

27.广告创意的流程包括哪些步骤？请简要说明每个步骤的作用。

28.广告媒介选择时，如何考虑目标受众的特征？

29.广告效果的滞后性是如何体现的？如何应对这种滞后性？

30.广告法律责任的主体有哪些？他们在广告活动中承担什么样的责任？

国家开放大学电大本科《广告管理》2025期末试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告的基本职能包括传递信息、诱导消费和创造需求，但不包括培养习惯。

2.【答案】C

【解析】广告策划的基本步骤包括市场调研、制定广告目标和广告发布，创意设计是广告制作的一个环节，不属于策划的基本步骤。

3.【答案】B

【解析】广告创意的核心是创意性，通过独特的创意吸引消费者的注意力。

4.【答案】B

【解析】企业广告旨在提升企业形象，属于公共关系广告的范畴。

5.【答案】C

【解析】广告效果的衡量通常包括记忆度、转化率和品牌知名度，点击率更多用于数字广告的效果评估。

6.【答案】C

【解析】广