上海师范大学天华学院《新媒体策划与写作》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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上海师范大学天华学院

《新媒体策划与写作》2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告传播中，对于一款新推出的智能手机，以下哪种广告创意更能激发消费者的购买欲望？（）

A.强调产品的高科技参数

B.讲述用户使用后的感人故事

C.罗列众多的产品功能

D.采用抽象难懂的广告语言

2、在综艺节目策划中，以下哪种元素的加入更能提升节目的观赏性和娱乐性？（）

A.深刻的文化内涵

B.刺激的竞技环节

C.冗长的知识讲座

D.单调的表演形式

3、在媒体融合的大趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的融合模式更具有创新性和发展潜力？（）

A.报纸开设网络版

B.电视台与视频网站合作

C.广播电台开发移动应用

D.以上都是

4、当制作一档科普节目时，以下哪个方面更能让观众易于理解科学知识：（）

A.使用生动的动画演示

B.邀请知名科学家讲解

C.进行实地实验展示

D.以上都是

5、对于媒体融合的发展趋势，以下哪种融合方式更能提升媒体的传播效果和竞争力？（）

A.内容融合B.渠道融合C.技术融合D.产业融合

6、在广告创意的构思过程中，以下哪种灵感来源更具有创新性和吸引力？（）

A.借鉴其他成功的广告案例

B.对目标受众的深入洞察

C.广告创作者的个人喜好

D.随机的头脑风暴

7、在广告效果评估中，以下哪种方法更能全面了解广告对消费者心理和行为的影响？（）

A.问卷调查B.焦点小组讨论C.销售数据统计D.眼动追踪实验

8、随着人工智能技术在传媒领域的应用，以下哪种场景更能体现其优势？（）

A.完全替代记者进行新闻写作

B.辅助记者进行数据收集和分析

C.降低新闻报道的准确性和可靠性

D.忽略人类的创造力和判断力

9、在广告投放中，对于一款运动饮料，以下哪种投放渠道更能精准触达目标受众？（）

A.在电视台黄金时段投放广告

B.在体育赛事现场投放广告

C.在时尚杂志上投放广告

D.在老年活动中心投放广告

10、在新闻摄影比赛中，评委通常会从多个方面评价作品。以下哪个方面对于作品的获奖更具决定性作用？（）

A.摄影技术的精湛程度

B.作品所反映的社会意义

C.拍摄对象的独特性

D.作品的视觉冲击力

11、随着短视频平台的兴起，用户生成内容成为主流。对于短视频平台上的内容创作者来说，以下哪个因素对吸引观众和增加粉丝数量最为关键？（）

A.视频的制作精良程度

B.视频的更新频率

C.独特的个人风格和创意

D.与热门话题的紧密结合

12、在媒体融合的大背景下，不同类型的媒体相互合作。以下哪种媒体融合模式更能发挥各自优势，提升传播效果？（）

A.传统媒体与新媒体简单叠加

B.以新媒体为主导，整合传统媒体资源

C.基于内容和渠道的深度融合

D.各自独立运营，偶尔进行合作

13、在影视评论中，以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值？（）

A.主演的粉丝数量

B.服装道具的精美程度

C.剧情的合理性和紧凑性

D.宣传海报的设计风格

14、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：（）

A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率

B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放

C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜

D.以上策略都可以，根据实际情况选择

15、在新闻采访中，记者的提问技巧直接影响采访效果。以下哪种提问方式更能引导被采访者深入表达观点？（）

A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐的质问

16、随着科技的不断进步，虚拟现实技术在传媒领域的应用越来越广泛。虚拟现实技术给传媒带来的最大变化是：（）

A.让观众可以更加身临其境地感受新闻和影视作品

B.提高了传媒作品的制作效率和质量

C.改变了传媒的传播方式，让信息更加直观易懂

D.拓展了传媒的表现形式，创造出更多的可能性

17、当媒体报道涉及到专业领域的知识时，以下哪种做法最能保证报道的准确性？（）

A.咨询相关专家

B.参考网络上的资料

C.凭记者的主观判断

D.简化专业内容以方便理解

18、在新闻写作中，以下哪种结构更适合用于复杂事