美图活动策划方案.pptxVIP

第一章：美图活动策划方案概述第二章：美图活动目标人群定位第三章：美图活动核心玩法设计第四章：美图活动推广策略第五章：美图活动预算与资源规划第六章：美图活动效果评估与复盘

01第一章：美图活动策划方案概述

引入：美图活动策划的背景与目标随着社交媒体的普及，美图软件已成为用户日常拍照、修图的主要工具。据统计，2023年美图App月活跃用户达3.2亿，其中90%的年轻用户每周至少使用一次美图功能。为提升品牌影响力和用户粘性，策划一场主题鲜明、互动性强的线上活动势在必行。本次美图创意摄影大赛旨在通过UGC（用户生成内容）的形式，激发用户的创作热情，收集高质量的美图作品，并借此推广美图App的AI修图、人像美化等核心功能。活动将围绕“光影奇境——我的夏日故事”主题，鼓励用户用镜头捕捉夏日的美好瞬间，并通过AI技术赋予照片艺术感。具体目标包括：提升美图App品牌认知度20%，增加月活跃用户30万，提高核心功能使用率15%。

活动目标分解品牌认知度提升用户增长功能使用率提升通过线上线下多渠道推广，使美图App在目标用户中的知名度提升20%活动期间新增30万月活跃用户，其中70%为自然增长，30%为付费转化通过活动引导，AI修图、人像美化等核心功能使用率提升15%

活动时间规划活动评审期（5月）组织专业评审团进行作品评选，同步进行线上投票互动活动总结期（6月）公布获奖名单，举办线上颁奖典礼，发布活动总结报告活动征集期（4月）正式上线活动平台，开放用户参与通道，设置阶段性任务

活动推广渠道策略线上推广渠道抖音信息流广告：通过LBS定向投放，覆盖目标城市年轻用户小红书话题运营：与摄影博主联动，发布UGC作品展示微博大V合作：邀请科技类KOL发布活动预告微信公众号：定期推送活动进展，设置互动抽奖线下推广渠道校园快闪展：在高校举办线下体验活动，吸引学生群体摄影沙龙：邀请专业摄影师举办分享会，提升品牌形象商场路演：设置互动体验区，吸引用户参与线下活动

02第二章：美图活动目标人群定位

引入：目标人群的细分与特征分析美图App的目标用户群体广泛，但核心用户集中在18-35岁，其中25-30岁的年轻职场人士占比最高。这些用户不仅关注个人形象，更追求生活品质和艺术表达。为精准定位目标人群，需从年龄、地域、兴趣等多维度进行分析。首先，年龄结构上，18-22岁的校园用户对新鲜事物接受度高，适合创意互动玩法；25-35岁的职场用户注重效率与质感，偏好专业修图工具；30-40岁的家庭用户则以亲子摄影为主，易被趣味玩法吸引。其次，地域分布上，一线城市用户使用习惯更前卫，新一线城市用户对性价比敏感，二三线城市用户更注重社交分享。最后，兴趣偏好上，摄影爱好者追求技术提升，短视频创作者关注热点话题，社交达人注重内容传播。通过精准的人群定位，可以优化活动内容设计，提升用户参与度。

目标人群画像校园摄影师职场达人亲子玩家18-22岁，追求创意表达，对滤镜模板敏感，活跃于小红书、B站等平台25-35岁，注重效率与质感，关注专业修图技巧，使用习惯偏向苹果生态30-40岁，以家庭合影为主题，易被趣味玩法吸引，分享意愿高

目标人群触达策略校园用户触达与高校摄影社团合作，举办校园摄影大赛，设置实习奖励职场用户触达通过领英、脉脉等平台投放精准广告，邀请行业KOL参与家庭用户触达在母婴类社群推广亲子摄影活动，提供家庭套餐优惠社交达人触达邀请头部KOL发布UGC作品展示，设置裂变任务激励传播

用户行为分析高频使用场景周末旅行：用户使用美图App拍摄风景照、合影等节日纪念：在情人节、圣诞节等节日使用美图App制作电子贺卡日常社交：在朋友圈、微博等平台发布生活照功能偏好滤镜模板：用户最常用“人像美容”“风景调色”等模板AI功能：92%的用户依赖AI人像美化功能，但仅43%了解AI场景识别编辑工具：用户偏好一键修图、智能裁剪等高效工具

03第三章：美图活动核心玩法设计

引入：核心玩法的创新与逻辑设计美图活动核心玩法的创新在于将“技术赋能+社交竞技”相结合，通过AI技术降低创作门槛，同时通过社交裂变提升参与深度。具体设计思路如下：首先，引入“任务驱动+积分奖励”的双轮玩法，用户完成任务可获得积分，积分可兑换美图App的付费功能或周边产品。其次，设置分层任务系统，用户从基础任务逐步解锁更高级的修图特权，如“AI场景识别”“人像精修包”等。再次，设计社交互动机制，如“修图接力”“好友PK”等，鼓励用户邀请好友参与，形成社交传播效应。最后，引入技术挑战环节，如“10秒修出电影感大片”等，通过技术测试提升用户对美图高级功能的认知。这种设计逻辑既能保证用户参与度，又能有效推广美图的技术优势。

核心玩法概述任务系统用户需完成3个阶段任务，每个阶段包含不同难度和主题的修图挑战积分系统用户完成任务可获得积分，积分可兑