2009年4月00634 广告策划自考试卷（福建含答案）.doc

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2009年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试

广告策划试卷

(课程代码0634)

一、填空题（）(本大题共l0小题,每小题2分,共29分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．广告策划具有两方面的特征:一是，二是行为本身具有全局性。

2．基本人类思维方式有三类：逻辑思维一辩证思维。

3．文化大致有三个层次的内容:物质文化、和文化习规。

4．节日文化的特征，首先是时间的特定性，其次是，第三是文化经济结合性。

5．进行整体广告战略的确立是广告策划方案拟定的阶段。

6．广告目标是否准确、广告经费支出是否合理、广告目的是否

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