基础款卸妆油清爽不闷痘推广方案.pptx

第一章：市场引入与产品定位第二章：竞品分析第三章：技术论证第四章：产品测试第五章：营销策略第六章：总结与展望

01第一章：市场引入与产品定位

市场引入与产品背景当前美妆市场卸妆产品竞争激烈，消费者对卸妆油的认知从“油腻厚重”向“清爽不闷痘”转变。据2023年艾瑞咨询数据显示，中国卸妆油市场规模达120亿元，年增长率15%，其中主打“清爽控油”的细分市场占比35%。例如，某品牌在2023年第四季度推出的“清爽型卸妆油”，因不油腻、易清洗的特性，单月销量突破50万瓶，用户复购率达68%。随着消费者对皮肤健康意识的提升，对卸妆油的要求也日益严格。传统卸妆油普遍存在油腻感重、易引发皮肤问题的问题，而清