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2005年4月00634 广告策划自考试卷（福建含答案）.doc

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    2005年上半年高等教育自学考试福建省统一命题考试

    广告策划试卷

    (课程代码0634)

    一、填空题（）(本大题共4小题，每空1．5分，共15分)

    请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

    1．产品整体概念包括三个层次，即、有形产品和。

    2．企业促销的基本手段有四种：即人员推销、、销售促进和。

    3．广告文化的观念性特征是由文化的特性所决定的，但又有它自身的独特表现。文化的创造性、和开放性，在广告文化中表现为、民族性和

    4．在人类一般性思维的基础上，由于广告策划自身的需要和特殊性，又发展了、联系思维、、灵感思维、

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