2025年中国卫浴品牌国际化智能化战略报告.docx

2025年中国卫浴品牌国际化智能化战略报告

一、项目概述

1.1项目背景

近年来，中国卫浴行业在消费升级与政策驱动下迎来深度变革，作为家居产业的重要组成部分，卫浴产品的智能化与国际化已成为品牌发展的核心战略方向。从宏观环境来看，我国城镇化率持续提升，2023年已达66.16%，叠加存量房改造与新房装修需求，卫浴市场年规模突破5000亿元，其中智能卫浴产品占比从2018年的12%跃升至2023年的28%，消费者对健康、便捷、个性化的追求推动产品功能迭代加速。政策层面，“双碳”目标与“中国制造2025”战略的深入推进，倒逼卫浴行业向绿色化、智能化转型，2023年工信部发布的《关于推动智能