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2025年地铁广告学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.地铁广告的主要特点不包括以下哪一项？

A.高度曝光率

B.目标受众明确

C.广告形式多样

D.广告成本高

答案：D

2.地铁广告中最常见的广告形式是？

A.户外广告牌

B.站台广告

C.车厢广告

D.以上都是

答案：D

3.地铁广告的受众主要是？

A.乘客

B.商家

C.广告公司

D.政府部门

答案：A

4.地铁广告的投放周期通常为？

A.一天

B.一周

C.一个月

D.半年

答案：C

5.地铁广告的效果评估主要通过以下哪一项指标？

A.点击率

B.视听率

C.转化率

D.以上都是

答案：B

6.地铁广告的预算通常由以下哪一项决定？

A.广告公司的报价

B.广告主的资金

C.广告的投放时间

D.以上都是

答案：B

7.地铁广告的创意设计应考虑以下哪一项因素？

A.目标受众

B.广告费用

C.广告形式

D.以上都是

答案：D

8.地铁广告的合规性主要体现在？

A.内容审查

B.投放审批

C.费用结算

D.以上都是

答案：A

9.地铁广告的互动性主要体现在？

A.线上活动

B.线下活动

C.广告内容

D.以上都是

答案：C

10.地铁广告的未来发展趋势不包括以下哪一项？

A.数字化

B.智能化

C.传统化

D.互动化

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.地铁广告的优势包括？

A.高度曝光率

B.目标受众明确

C.广告形式多样

D.投放周期灵活

答案：A,B,C,D

2.地铁广告的常见形式包括？

A.户外广告牌

B.站台广告

C.车厢广告

D.线上广告

答案：A,B,C

3.地铁广告的受众特征包括？

A.年轻人

B.上班族

C.学生

D.以上都是

答案：D

4.地铁广告的投放周期可以是？

A.一天

B.一周

C.一个月

D.半年

答案：A,B,C,D

5.地铁广告的效果评估指标包括？

A.点击率

B.视听率

C.转化率

D.以上都是

答案：B,C

6.地铁广告的预算考虑因素包括？

A.广告公司的报价

B.广告主的资金

C.广告的投放时间

D.以上都是

答案：A,B,C

7.地铁广告的创意设计应考虑？

A.目标受众

B.广告费用

C.广告形式

D.以上都是

答案：A,B,C

8.地铁广告的合规性要求包括？

A.内容审查

B.投放审批

C.费用结算

D.以上都是

答案：A,B

9.地铁广告的互动性表现？

A.线上活动

B.线下活动

C.广告内容

D.以上都是

答案：C

10.地铁广告的未来发展趋势包括？

A.数字化

B.智能化

C.传统化

D.互动化

答案：A,B,D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.地铁广告的主要受众是乘客。

答案：正确

2.地铁广告的投放周期通常为一个月。

答案：正确

3.地铁广告的效果评估主要通过点击率指标。

答案：错误

4.地铁广告的预算通常由广告主决定。

答案：正确

5.地铁广告的创意设计应考虑目标受众。

答案：正确

6.地铁广告的合规性主要体现在内容审查。

答案：正确

7.地铁广告的互动性主要体现在线上活动。

答案：错误

8.地铁广告的未来发展趋势包括数字化。

答案：正确

9.地铁广告的常见形式包括户外广告牌。

答案：正确

10.地铁广告的受众特征包括上班族。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述地铁广告的主要特点。

答案：地铁广告的主要特点包括高度曝光率、目标受众明确、广告形式多样和投放周期灵活。地铁作为城市的主要交通工具，每天有大量的乘客流动，因此广告具有很高的曝光率。同时，地铁的乘客群体相对固定，主要是上班族和学生，因此广告的目标受众明确。地铁广告的形式多样，包括户外广告牌、站台广告和车厢广告等，可以根据不同的需求选择合适的广告形式。此外，地铁广告的投放周期灵活，可以根据广告主的需求选择不同的投放时间。

2.简述地铁广告的效果评估指标。

答案：地铁广告的效果评估指标主要包括视听率和转化率。视听率是指广告被观看的次数，是评估广告曝光效果的重要指标。转化率是指广告被观看后转化为实际购买或行动的比例，是评估广告效果的关键指标。通过这些指标，广告主可以了解广告的曝光效果和实际效果，从而优化广告投放策略。

3.简述地铁广告的创意设计要点。

答案：地铁广告的创意设计要点包括目标受众、广告费用和广告形式。首先，创意设计应考虑目标受众，根据目标受众的年龄、性别、职业等特点，设计出符合其喜好的广告内容。其次，创意设计应考虑广告费用，根据广告主的预算限制