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2026年策划专员面试考核流程与评分标准

第一部分：笔试考核（占总成绩40%）

一、行业知识测试（5题，每题8分，共40分）

1.题目：简述2026年杭州数字营销行业发展趋势及对策划专员能力提出的新要求。

答案要点：

-移动优先策略深化：随着5G普及，移动端营销占比将超80%，要求策划具备跨平台内容适配能力。

-AI技术应用普及：智能投放、用户画像分析成为标配，需掌握基础AI工具使用

-短视频内容生态竞争加剧：抖音、快手等平台流量红海化，要求策划具备创意短视频脚本能力

-数据合规性要求提高：GDPR等法规延伸至中国，需掌握用户数据合规使用规范

-线上线下融合深化：全渠道营销成为主流，要求策划具备整合营销思维

评分标准：

-优(30-40分)：能全面准确阐述行业趋势，并给出具体应对策略

-良(24-29分)：能阐述主要趋势，但策略针对性不足

-中(18-23分)：能提及部分趋势，但缺乏系统性分析

-及格(0-17分)：对行业趋势认知模糊

2.题目：分析成都文创产业营销特点，并提出针对某文创IP的推广策划思路。

答案要点：

-成都文创产业特点：以熊猫IP为龙头，茶馆文化、非遗元素丰富，注重体验式营销

-文创IP推广思路：

-线上：结合抖音本地生活功能，打造探店+文化体验短视频

-线下：在太古里、宽窄巷子等商圈设置沉浸式体验点

-年度活动：策划熊猫主题文创周系列活动，联动博物馆资源

-社群运营：建立粉丝社群，开展UGC内容共创活动

评分标准：

-优：能结合成都地域文化特点，提出创新性推广方案

-良：方案符合成都文创特点，但创新性不足

-中：方案仅简单提及成都特点，缺乏深度结合

-及格：方案与成都文创关联度低

3.题目：对比分析长三角地区与珠三角地区消费者营销偏好差异，并说明对营销策划的影响。

答案要点：

-消费偏好差异：

-长三角：注重品质与体验，决策理性，对新零售接受度高

-珠三角：追求性价比，决策快，对社交电商依赖性强

-对营销策划的影响：

-内容风格：长三角需要专业严谨风格，珠三角需要活泼社交化表达

-渠道选择：长三角重视线下体验店，珠三角依赖社交平台

-创意方向：长三角需要创新体验设计，珠三角需要情感共鸣内容

评分标准：

-优：能精准分析区域差异，并给出具体营销策略调整建议

-良：能识别主要差异，但策略建议不够具体

-中：仅提及表面差异，缺乏策略分析

-及格：无法清晰区分区域差异

4.题目：请列举3种当前电商平台流行的营销工具，并说明其适用场景。

答案要点：

-直播带货：适用于美妆、服饰、生鲜等品类，需配合专业主播

-会员积分体系：适用于长期客户维护，需设计合理积分规则

-社群团购：适用于社区生鲜、日用品，需建立地推团队配合

-内容形式：需配合短视频、图文种草等内容形式

评分标准：

-优：能全面准确列举并说明适用场景

-良：能列举2-3种，但说明不够具体

-中：仅列举1-2种，或说明错误

-及格：无法列举正确工具

5.题目：设计一个城市记忆主题的线下活动方案，要求包含目标人群、活动流程、预算分配。

答案要点：

-目标人群：25-45岁城市居民，对本地文化有认同感

-活动流程：

-活动前：通过微信公众号发布活动预告，招募志愿者

-活动中：设置老物件展示区、城市故事分享会、手工艺体验坊

-活动后：制作电子纪念册，开展线上征集活动

-预算分配：场地租赁30%，物料制作25%，嘉宾邀请15%，宣传推广15%，应急10%

评分标准：

-优：方案完整且具有创意，预算分配合理

-良：方案完整但创意不足，预算分配基本合理

-中：方案不完整或创意一般，预算分配有明显不合理

-及格：方案过于简单，缺乏细节

二、策划能力测试（5题，每题8分，共40分）

1.题目：某品牌推出新产品，要求在1个月内实现基础市场认知度。请设计完整营销计划，需包含目标设定、策略、渠道、预算。

答案要点：

-目标设定：30天内达到城市人口20%认知度

-营销策略：借势本地热点事件，开展尝鲜官招募活动

-渠道组合：本地生活APP合作、商圈地推、KOL探店直播

-预算分配：渠道费用50%，内容制作20%，KOL合作15%，活动执行15%

-效果评估：通过扫码调研监测认知度变化

评分标准：

-优：计划全面，策略针对性强，预算合理

-良：计划基本完整，但策略创新性不足

-中：计划不完整，策略有明显缺陷

-及格：无法设计完整计划

2.题目：为某教育机构设计年度营销日历，需包含至少4个重点营销节点。

答案要点：

-春季招生季：开展名师体验课活动，配合朋友圈广告投放

-假期集训营：推出早鸟优惠，联合本地旅行社