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2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-公共关系策划参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系广告运作策略的核心目标是？

A.短期销售增长

B.品牌形象长期提升

C.降低产品价格

D.增加用户互动频率

2、公共关系广告传播渠道中，哪项属于双向沟通渠道？

A.电视广告

B.社交媒体互动

C.报纸硬广

D.广播宣传

3、危机公关广告中，首要任务是？

A.宣传企业新产品

B.澄清事实并承担责任

C.提高代言人知名度

D.推广社交媒体账号

4、公共关系广告策划的“5W1H”原则中，不包括？

A.Why（目的）

B.What（内容）

C.Where（场景）

D.Who（负责人）

5、整合传播策略中，以下哪项是跨平台协同的关键？

A.独立设计不同平台广告

B.统一视觉符号和核心信息

C.集中投放单一平台

D.定制化内容适配每个平台

6、评估广告效果时，定量指标不包括？

A.互动率

B.广告曝光量

C.媒体转载次数

D.销售额增长

7、公共关系广告的受众定位原则是？

A.精准匹配所有潜在客户

B.重点覆盖目标群体及意见领袖

C.仅选择高消费能力人群

D.避免触达竞品用户

8、制定广告预算时，应优先考虑？

A.创意团队费用

B.媒体采购成本占比

C.线上线下渠道均衡分配

D.临时追加预算空间

9、舆情监控广告中，需实时追踪？

A.正面评价关键词

B.竞品负面新闻

C.用户投诉建议

D.国际政策变动

10、公共关系广告的伦理原则不包括？

A.真实性

B.隐私保护

C.版权归属

D.竞争对手抹黑

11、公共关系策划中，制定广告策略的核心目标应侧重于

A.短期销售增长

B.提升品牌形象与公众信任

C.降低企业运营成本

D.增加社交媒体粉丝量

12、危机公关中，企业应首先采取的关键行动是

A.公开承认责任

B.立即终止相关产品

C.收集证据并制定应对方案

D.聘请第三方机构发布声明

A.公开承认责任

B.立即终止相关产品

C.收集证据并制定应对方案

D.聘请第三方机构发布声明

13、以下哪项属于双向对称型传播策略的典型特征？

A.单向信息灌输

B.双向互动与反馈机制

C.仅通过传统媒体发布

D.强调数据可视化呈现

A.单向信息灌输

B.双向互动与反馈机制

C.仅通过传统媒体发布

D.强调数据可视化呈现

14、公共关系广告的定位原则中，针对性主要指

A.追求传播范围最广

B.针对特定受众需求

C.使用最高频率广告时段

D.适配所有媒体平台

A.追求传播范围最广

B.针对特定受众需求

C.使用最高频率广告时段

D.适配所有媒体平台

15、在整合传播中，以下哪项属于非传统传播渠道？

A.电视广告

B.短视频平台KOL合作

C.企业官网更新

D.门店促销活动

A.电视广告

B.短视频平台KOL合作

C.企业官网更新

D.门店促销活动

16、评估广告传播效果的关键指标不包括

A.媒体曝光量

B.公众参与深度

C.销售额增长率

D.舆情情感倾向

A.媒体曝光量

B.公众参与深度

C.销售额增长率

D.舆情情感倾向

17、公共关系广告的视觉设计应避免

A.品牌主色调统一

B.过度依赖复杂特效

C.突出产品核心卖点

D.符合目标群体审美

A.品牌主色调统一

B.过度依赖复杂特效

C.突出产品核心卖点

D.符合目标群体审美

18、危机公关中，企业声明发布时间应优先考虑

A.立即公开

B.证据核实完成时

C.舆情热度最高时

D.媒体采访截止前

A.立即公开

B.证据核实完成时

C.舆情热度最高时

D.媒体采访截止前

19、公共关系广告的文案撰写原则中，简洁性要求

A.包含所有功能参数

B.每句话不超过15字

C.使用专业术语提升权威性

D.保持与企业slogan一致

A.包含所有功能参数

B.每句话不超过15字

C.使用专业术语提升权威性

D.保持与企业slogan一致

20、以下哪项是关系型广告策划的核心要素？

A.短期转化率

B.长期信任积累

C.广告时段选择

D.媒体投放成本

A.短期转化率

B.长期信任积累

C.广告时段选择

D.媒体投放成本

21、公共关系策划中，广告目标的核心作用是

A.降低运营成本

B.提升品牌形象

C.增加短期销售额

D.改善员工满意度

A.品牌形象提升