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2026年京东集团活动策划岗位活动策划考试题含答案

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在京东集团策划“618购物节”线上促销活动时，以下哪项策略最能体现用户生命周期价值（LTV）导向？

A.强调低价折扣，吸引一次性消费者

B.提供会员专享权益，提升复购率

C.扩大广告投放范围，追求短期流量

D.仅关注首购用户，忽略老客户维护

2.京东计划在“双11”期间举办一场线下全场景体验店活动，以下哪项活动目标最符合品牌长期战略？

A.现场销售额突破100万元

B.收集5000条用户反馈

C.提升品牌在下沉市场的认知度

D.现场注册会员1万人

3.若京东策划一场新品发布会，但预算有限，以下哪项环节优化最能平衡成本与效果？

A.增加明星嘉宾邀请数量

B.将线下会场规模缩小，聚焦核心KOL

C.提高物料制作标准，忽视数字传播

D.取消所有预热营销，直接发布

4.在京东物流节点城市举办“即时配送体验日”活动，以下哪项互动设计最能增强用户参与感？

A.提供免费奶茶试饮

B.设置配送员签收视频直播

C.发放无门槛优惠券

D.举办快闪店折扣促销

5.针对京东健康业务，策划一场“健康知识讲座”活动，以下哪项传播渠道最适配其目标人群？

A.抖音短视频广告

B.微信公众号文章推送

C.线下社区海报张贴

D.朋友圈定向广告

6.若京东计划在三四线城市推广“京喜”业务，以下哪项活动形式最适合当地消费习惯？

A.大型商场路演

B.社区团购试水

C.高端酒店品鉴会

D.线上直播带货

7.在京东策划“企业客户”专属活动时，以下哪项合作模式最能体现B2B需求？

A.个人用户优惠券裂变

B.企业采购批量折扣

C.社交媒体抽奖活动

D.限时秒杀爆款商品

8.若京东计划举办一场“二手商品回收换新”活动，以下哪项政策设计最能提升参与率？

A.回收1斤旧手机抵100元

B.二手商品直售，无回收奖励

C.仅限会员参与，普通用户无法参与

D.回收后仅提供基础检测服务

9.在京东策划“618”期间跨境商品推广活动时，以下哪项物流方案最能解决海外仓痛点？

A.提供直邮免关税服务

B.扩大海外仓覆盖城市

C.仅支持美国、日本等发达国家

D.提高海外商品运费

10.若京东计划在春节期间举办“家乡年货”主题活动，以下哪项内容策划最能引发情感共鸣？

A.推广网红网红零食品牌

B.发起“晒家乡年俗”征集赛

C.举办线下拜年舞狮表演

D.设置全品类免邮政策

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.在京东策划“秒杀日”活动时，以下哪些运营策略能有效避免库存超卖风险？

A.设置限量购买资格（如会员优先）

B.提前公布秒杀商品清单

C.开启人工客服实时监控

D.提供秒杀失败退款补偿

2.若京东计划在校园开展“白条校园计划”推广活动，以下哪些合作方式最适合高校场景？

A.与学生会联合举办迎新晚会

B.在食堂、宿舍张贴宣传海报

C.提供学生专属分期免息额度

D.与校园KOL合作直播带货

3.在京东策划“生鲜电商”促销活动时，以下哪些供应链环节需要重点优化？

A.冷链运输时效

B.商品损耗控制

C.上游农户合作定价

D.线下门店补货效率

4.针对京东科技业务，策划一场“开发者大会”活动，以下哪些内容模块最能吸引技术用户？

A.AI算法前沿技术分享

B.开源代码库发布

C.丰厚参会礼品（如MacBook）

D.企业招聘专场

5.若京东计划在双十一期间举办“拼团”活动，以下哪些玩法设计能有效提升转化率？

A.设置阶梯式团购优惠

B.强制分享到社交群组

C.提供团长额外奖励

D.开启“1人成团”免单玩法

三、简答题（共4题，每题5分，共20分）

1.请简述京东在策划“618”活动时，如何平衡短期销售目标与品牌长期价值？

2.若京东计划在小城市推广“京东到家”业务，请列举3种差异化竞争策略。

3.请解释京东“京准通”广告投放中，关键词优化的重要性，并说明如何提升其转化效率。

4.在策划“企业客户年会赞助”活动时，京东如何设计赞助权益以体现商业价值？

四、策划案写作（共1题，20分）

题目：

京东计划在2026年“双11”期间推出“绿色购物”主题活动，旨在提升用户环保意识，同时带动二手商品及可持续商品销量。请设计一份活动策划案，要求包含以下要素：

1.活动主题与目标

2.目标人群分析

3.核心玩法设计（至少3项）

4.宣传推广策略

5.预算分配建议

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.B

解析：LTV导向强调长期用户价值，会员专享权益能有效提升复购