2012年1月00634 广告策划自考试卷（福建含答案）.doc

2012年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、单项选择题（）(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

1．下列观点不正确的是

A．广告文化的产生会冲击人们的社会行为和价值观念

B．推销服务是推销动机三个层次中的最高层次

C．广告文化性的体现，在表现形式上呈现出与文学艺术结合起来的趋势

D．广告的本质是推销，其目的是商业性的

2．“威力洗衣机，献给母亲的爱”广告词体现的广告文化创作特征是

A．突出爱心B．突出喜庆圆满C．突出民间习俗D．突出整体协调

3．下列运用了观念定位策略的是

A．飘柔“护理头发”B．库尔斯啤酒“夏天喝的啤酒”

C．沃尔玛“天天平