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旅游目的地品牌塑造与市场营销策略研究.docx

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    旅游目的地品牌塑造与市场营销策略研究

    目录

    TOC\o1-3\h\z\u一、旅游目的地品牌塑造的理论基础与行业现状 4

    1、旅游目的地品牌化的核心概念界定 4

    品牌定位与品牌形象的基本理论 4

    旅游目的地品牌与传统产品品牌的异同分析 4

    2、全球及中国旅游目的地品牌发展现状 5

    国际知名旅游目的地品牌成功案例剖析 5

    中国主要旅游城市品牌建设的阶段性特征与不足 8

    二、旅游目的地市场竞争格局与关键参与者分析 10

    1、区域间旅游品牌的竞争态势 10

    国内热门旅游目的地之间的品牌差异化竞争 10

    亚太及全球范围内旅游品牌的

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