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破局信息不对称：搜索引擎营销策略的深度剖析与创新实践

一、引言

1.1研究背景

随着互联网的迅猛发展，信息传播的方式和速度发生了翻天覆地的变化。搜索引擎作为用户获取信息的重要入口，在网络营销中占据着举足轻重的地位。搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM）通过利用搜索引擎的搜索规则，提高网站在搜索引擎内的自然排名或付费排名，从而吸引潜在客户访问网站，实现营销目标。它已成为企业进行网络推广、提升品牌知名度和促进销售的关键手段。

在当今数字化时代，消费者的购买决策过程也发生了巨大转变。他们在购买产品或服务之前，往往会借助搜索引擎进行信息搜索和比较。据统计，超过90%