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2026年内容创意与策划考试题

一、单选题（共5题，每题2分，总计10分）

1.题目：某短视频平台计划在春节前推出“家乡年味”系列短视频征集活动，要求参赛者拍摄展现各地春节习俗的短视频。从目标受众角度出发，以下哪项内容创意最能引发年轻用户的共鸣？（）

A.完全模仿传统年俗，强调仪式感

B.结合流行文化元素，如用电子音乐剪辑传统习俗

C.邀请名人网红拍摄，提高活动曝光度

D.仅展示高端年货，突出消费主义

答案：B

解析：年轻用户对传统习俗可能存在猎奇心理，但更倾向于结合现代流行文化。选项B将电子音乐与传统年俗结合，符合年轻用户的审美和传播习惯，更容易引发共鸣和二次创作。

2.题目：某品牌计划在五一假期推出“城市探索”主题内容营销，目标受众为18-35岁的城市白领。以下哪项内容形式最符合该群体的需求？（）

A.长篇深度游记，强调文化内涵

B.快节奏短视频，突出实用攻略（如景点排队时间、美食推荐）

C.互动H5游戏，增加品牌植入

D.朋友圈九宫格式图文，强调生活化场景

答案：B

解析：城市白领在假期更关注效率和实用性，快节奏短视频能满足其碎片化阅读需求，且实用攻略类内容容易引发收藏和分享行为。

3.题目：某博物馆计划通过新媒体渠道推广“非遗技艺”内容，以下哪种叙事方式最能吸引年轻观众？（）

A.完全按照传统工艺流程，强调历史严谨性

B.以“非遗传承人”的创业故事为主线，突出情感共鸣

C.结合二次元风格，用动漫手法重新演绎技艺原理

D.强调非遗技艺的经济价值，如市场销售数据

答案：C

解析：二次元文化在年轻群体中影响力较大，用动漫手法重新演绎非遗技艺，既能传递知识，又能降低理解门槛，增强趣味性。

4.题目：某电商平台计划在618期间推出“深夜食堂”直播带货活动，目标用户为单身女性，以下哪项内容策划最能激发购买欲？（）

A.主播全程讲解产品参数，强调专业度

B.以“深夜情感故事”为背景，穿插产品推荐

C.设置“限时秒杀”环节，营造紧迫感

D.邀请用户在直播间分享“夜宵心愿”

答案：B

解析：单身女性对情感类内容较敏感，将产品推荐嵌入情感故事中，更容易引发情感共鸣和购买冲动。

5.题目：某城市地铁计划在国庆期间推出“红色文化”主题内容宣传，以下哪项创意最能避免刻板印象？（）

A.全程播放红色经典电影片段

B.用现代音乐重新演绎红色歌曲，结合城市地标

C.邀请老红军讲述亲身经历，强调历史厚重感

D.以“红色主题快闪店”形式，结合潮流商品

答案：B

解析：将红色文化与城市地标结合，既能传递文化内涵，又能增强地域认同感，避免传统宣传的枯燥感。

二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）

6.题目：某品牌计划在双十一期间推出“拼团省钱攻略”内容，以下哪些内容角度最能吸引用户？（）

A.详细对比不同平台优惠力度

B.提供拼团失败避坑指南

C.用户晒单抽奖活动，增加互动性

D.主播直播试吃高性价比商品

E.强调品牌历史，突出情怀价值

答案：A、B、C

解析：双十一用户关注核心是“省钱”，A选项满足需求；B选项提供避坑经验，增强信任感；C选项通过互动提升参与度。D选项试吃内容与拼团关联度低，E选项情怀价值在促销期间效果有限。

7.题目：某旅游平台计划在冬季推广“南方避寒游”内容，以下哪些内容形式适合？（）

A.慢镜头视频展现南方城市夜景

B.用户测评避寒城市的美食和交通

C.与当地民宿合作推出“温暖套餐”

D.主播体验南方过冬习俗（如赏花）

E.强调北方旅游的性价比优势

答案：A、B、C

解析：冬季避寒游的核心是“温暖”和“舒适”，A选项用视觉内容传递氛围；B选项提供实用信息；C选项直接引流；D选项与冬季主题关联弱，E选项为反向营销。

8.题目：某汽车品牌计划在车展前推出“智能驾驶体验”内容，以下哪些内容角度能增强说服力？（）

A.主机播演示自动驾驶功能

B.用户对比传统驾驶与智能驾驶的差异

C.专家解读智能驾驶技术原理

D.用科幻电影片段类比驾驶体验

E.强调品牌历史，突出技术积淀

答案：A、B、C

解析：智能驾驶的核心是“技术”和“体验”，A选项直观展示功能；B选项通过用户对比增强代入感；C选项满足技术爱好者需求。D选项过于抽象，E选项与核心卖点关联弱。

9.题目：某餐饮品牌计划在情人节推出“浪漫餐厅推荐”内容，以下哪些策划方向适合？（）

A.推荐适合情侣约会的餐厅TOP10

B.餐厅老板分享爱情故事，结合菜品特色

C.用户晒单抽奖，赠送双人套餐

D.主播试吃餐厅的“爱情特调饮品”

E.强调餐厅的历史建筑风格

答案：A、B、C

解析：情人节核心是“浪漫”，A选项直接满足需求；B选项通过故事传递情感；C选项