2025年学历类自考专业(营销)消费经济学-市场调查与预测参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)消费经济学-市场调查与预测参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场调查中，哪种方法能有效收集消费者对新产品价格的接受度数据？

A.问卷调查

B.电话访问

C.消费者日记账法

D.焦点小组讨论

2、短期市场预测最常用的统计模型是？

A.回归分析

B.移动平均法

C.时间序列分析

D.ARIMA模型

3、消费者行为分析中，哪种数据收集方式能提供详细消费时间序列？

A.消费者访谈

B.交易记录扫描

C.线上行为日志

D.实验室观察

4、德尔菲法在市场调查中的作用主要在于？

A.快速获取专家共识

B.降低调查成本

C.增强数据客观性

D.提高样本多样性

5、市场细分的核心标准中，以下哪项属于人口统计学变量？

A.消费者价值观

B.消费频率

C.年龄

D.消费者满意度

6、预测模型误差分析中，用于检验模型假设是否成立的是？

A.相关系数

B.残差图

C.F值

D.样本量计算

7、数据清洗过程中，首先应处理的数据问题是？

A.异常值

B.缺失值

C.多重共线性

D.分类错误

8、消费者行为优先级分析最适用的工具是？

A.AHP层次分析法

B.SWOT分析

C.亲和图

D.QFD质量屋

9、当历史数据量较少时，应优先选择哪种预测模型？

A.指数平滑法

B.回归模型

C.季节性分解

D.ARIMA模型

10、置信水平95%对应的Z值是多少？

A.1.28

B.1.645

C.1.96

D.2.33

11、市场调查中，最常用于收集定量数据的调查方法是？

A.消费者访谈

B.问卷调查

C.实验观察

D.焦点小组讨论

12、时间序列预测模型最适合哪种数据特征？

A.季节性波动

B.长期趋势

C.随机波动

D.因果关系明确

13、德尔菲法的主要优势在于？

A.快速获取专家共识

B.低成本

C.数据精确度高

D.适合小样本

14、消费者行为理论中，解释“态度-意图-行为”链的关键模型是？

A.马斯洛需求层次

B.计划行为理论

C.霍夫兰模型

D.理性选择理论

15、市场调查中，判断样本代表性的核心指标是？

A.样本容量

B.回收率

C.预设计回率

D.响应时间

16、回归分析预测模型中，自变量与因变量需满足？

A.线性关系

B.正相关

C.唯一性

D.时间顺序

17、消费者调查中，用于测量品牌认知度的常用量表是？

A.李克特量表

B.语义差异量表

C.事件分析法

D.排序量表

18、市场预测中，判断数据适用性的首要检验是？

A.正态分布检验

B.相关性检验

C.稳健性检验

D.自相关性检验

19、消费者行为研究中的“计划行为理论”核心变量是？

A.意图

B.感知行为控制

C.主观规范

D.需求强度

20、市场调查中，处理缺失数据的常用方法不包括？

A.均值替换

B.插值法

C.逻辑推理

D.删除样本

21、市场调查的主要目的是什么？

A.提升销量

B.全面了解市场需求

C.优化服务

D.制定广告策略

22、消费者行为理论中的理性选择假设认为消费者决策基于什么？

A.完全理性

B.情感驱动

C.有限信息

D.随机偏好

23、时间序列分析最适合预测哪类产品？

A.季节性商品

B.技术革新产品

C.消费者偏好突变

D.突发事件

24、市场调查数据收集最常用的方式是？

A.文献研究

B.实地观察

C.深度访谈

D.网络问卷

25、市场细分的关键在于识别什么？

A.地理差异

B.消费者需求

C.行为特征

D.企业资源

26、预测模型结果主要应用于？

A.短期促销

B.长期战略

C.数据清洗

D.方案优化

27、样本量确定的关键因素是？

A.预算限制

B.总体规模

C.标准差

D.误差范围

28、数据整理的第一步通常是？

A.去重

B.编码

C.模型选择

D.标准化

29、选择预测模型时需优先考虑？

A.数据量充足

B.变量间相关性

C.时间跨度长

D.成本低

30、数据预处理对预测结果的影响是？

A.显著提升精度

B.增加调查成本

C.减少有效数据

D.加快分析速度

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、市场调查的基本流程通常包括哪些步骤？

A.确定调查目标

B.数据收集与整理

C.设计问卷与预调查

D.分析结果并撰写报告

32、定性预测方法中，以下哪些属于专家意见法？

A.德尔菲法

B.回归分析法

C.时间序列预测

D.消费者访谈

33、影响消费者行为的主要因素包括？

A.个