电子商务案例分析-课程标准.docxVIP

（1）电子商务案例分析

开设学期

5

学时

36

学分

2

课程性质：本课程是电子商务类、工商管理类专业**专业基础课**，定位于“案例驱动、理实一体、能力本位”。课程以14个标杆案例为载体，按“市场定位—商业模式—用户体验—营销策略—拓展阅读—案例总结”六维解析模型，帮助学生建立电子商务**系统化分析框架**，形成**可迁移的商业模式拆解、营销策略制定与风险管理能力**，为后续《网络营销》《电商运营》《数据分析》《供应链管理》等课程奠定认知与方法论基础。。

课程目标：1.素质目标①**法治伦理意识**：能在案例分析中识别数据安全、平台垄断、灰产、关税合规等风险，提出合规改进建议。②**数字社会责任**：理解电商平台在乡村振兴、绿色物流、全球普惠贸易中的社会价值，树立可持续商业价值观。③**批判与创新思维**：敢于质疑“模式神话”，能用数据验证增长故事，并基于用户痛点提出创新解决方案。2.知识目标①掌握电子商务**1.0→4.0演进模型**及**六大模式交易结构、盈利公式、核心指标**（GMV、客单价、复购率、佣金率、物流费率、退货率）。②熟记14个标杆案例的**市场定位、目标客户群、商业模式画布、关键用户体验节点、差异化营销策略**。③理解**STP+7P营销框架、网络效应、飞轮模型、长尾理论、双边市场、信任机制**在案例中的具体映射。3