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一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

答案：B

解析：市场细分就是根据消费者需求与购买行为的差异，把整个市场划分为若干个具有不同需求特征的子市场。

2.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这属于（）

A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.纵向一体化

答案：B

解析：后向一体化是指企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。

3.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

答案：A

解析：核心产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分，是消费者购买产品时所追求的核心利益。

4.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

答案：B

解析：渗透定价是指企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。

5.促销的实质是（）

A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争

答案：C

解析：促销的实质是企业与消费者之间的信息沟通。

6.市场营销组合的4P是指（）

A.产品、价格、渠道、促销B.产品、价格、权力、促销C.质量、价格、渠道、促销D.产品、价格、渠道、公共关系

答案：A

解析：市场营销组合的4P即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。

7.消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A.引起需要、收集信息、评价方案、决定购买、购后行为

B.引起需要、评价方案、收集信息、决定购买、购后行为

C.收集信息、引起需要、评价方案、决定购买、购后行为

D.决定购买、引起需要、评估方案、收集信息、购后行为

答案：A

解析：消费者购买决策过程一般是先引起需要，再收集信息，然后评价方案，接着决定购买，最后是购后行为。

8.企业开展公共关系活动的基础是（）

A.消费者公众B.政府公众C.金融公众D.内部公众

答案：D

解析：内部公众是企业开展公共关系活动的基础，良好的内部关系能增强企业凝聚力。

9.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势B.制定高价格C.塑造企业形象D.选择销售渠道

答案：A

解析：市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，在目标市场上取得竞争优势。

10.品牌最持久的含义是文化、个性和（）

A.属性B.利益C.价值D.名称

答案：C

解析：品牌最持久的含义是其文化、个性和价值，能给消费者带来独特的感受。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销宏观环境包括（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境

答案：ABCDE

解析：市场营销宏观环境包含人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化等方面。

2.企业战略的特点有（）

A.全局性B.长远性C.抗争性D.纲领性E.指导性

答案：ABCDE

解析：企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和指导性等特点。

3.产品组合的维度包括（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度

答案：ABCD

解析：产品组合的维度有宽度、长度、深度和关联度。

4.影响定价的因素主要有（）

A.成本B.需求C.竞争D.企业目标E.市场定位

答案：ABCDE

解析：成本、需求、竞争、企业目标和市场定位等都会影响产品定价。

5.促销组合包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直销

答案：ABCD

解析：促销组合包含广告、人员推销、营业推广和公共关系。

6.消费者市场的特点有（）

A.需求的多样性B.购买行为的可诱导性C.购买者的分散性D.需求的弹性小E.非专家购买

答案：ABCE

解析：消费者市场需求多样、购买行为可诱导、购买者分散、需求弹性大且多为非专家购买。

7.市场细分的原则有（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.稳定性E.差异性

答案：ABCDE

解析：市场细分需遵循可衡量性、可进入性、可盈利性、稳定性和差异性原则。