零售企业客户关系数字化——粘性提升与复购率增长实践毕业答辩.pptx

第一章零售企业客户关系数字化：时代背景与战略意义第二章数字化客户关系管理实施路径第三章粘性提升的数字化策略第四章复购率增长的数字化模型第五章数字化CRM实施挑战与对策第六章总结与展望

01第一章零售企业客户关系数字化：时代背景与战略意义

第1页：引言——数字化浪潮下的零售变革在数字化浪潮席卷全球的今天，零售行业正经历着前所未有的变革。传统零售模式面临着消费者行为改变、技术迭代加速等多重挑战。据统计，2023年中国零售行业数据显示，传统实体店客流量下降23%，而拥有完善CRM系统的电商平台复购率提升37%。某线下服装品牌通过数字化客户管理，半年内会员复购率从15%增长至28%。这些